阿里新零售陣營再添百貨成員，同時也意味著阿里對銀泰進行的改造方案加速復制輸出。銀泰百貨11月19日在廈門美歲天地揭牌，日后美歲商業(yè)與銀泰商業(yè)集團成立合資公司將負責經(jīng)營廈門國貿旗下相關商業(yè)項目。隨著越來越多的傳統(tǒng)項目想要通過新零售轉型，深度改造進程中的難點與瓶頸也越發(fā)令人深思。銀泰商業(yè)CEO陳曉東指出，傳統(tǒng)零售企業(yè)管理者還停留在傳統(tǒng)的思維。從事互聯(lián)網(wǎng)零售的人對傳統(tǒng)零售的理解不深刻，這便容易導致線上線下的交叉不夠深刻。

　　加速圈地實體商場

　　銀泰與美歲的合作主要是將銀泰百貨新零售“操作系統(tǒng)”引入廈門。北京商報記者在廈門美歲城看到，目前該商場還處于剛剛開業(yè)狀態(tài)，尚未度過養(yǎng)商期。該商場以白領一族為目標客群，引入品牌多為設計師品牌和奢侈品集合店，此外，餐飲多是以宴請為主的特色餐廳。記者發(fā)現(xiàn)，該商場設計動線屬于長條形，缺乏指引路標，此外商場也沒有引入智能系統(tǒng)和體驗項目，相對客流較少。而在雙方合作之后，銀泰百貨將在數(shù)字化會員、商品數(shù)字化、場景改造等多方面發(fā)力。

　　據(jù)介紹，銀泰將在合作的商場中建立雙向互動的會員網(wǎng)絡體系，針對會員實現(xiàn)精準營銷，同時推進商品數(shù)字化，將由大數(shù)據(jù)來輔助決策。此外，銀泰還將智能洗車、天貓智能母嬰室、智能物流機器人等引進合作商場中。與廈門美歲商業(yè)的聯(lián)手，也意味著阿里的新零售改造方案加速復制輸出。

　　上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺向北京商報記者表示，可以看出，當下的阿里正在大規(guī)模圈地實體商場。在多次入股實體零售企業(yè)并積累了較長期的經(jīng)驗后，阿里通過輸出新零售的手段改造和激活傳統(tǒng)商業(yè)的方式，傳統(tǒng)零售企業(yè)希望加以嘗試，這讓阿里具備了加速對外輸出的基礎。

　　深度改造比想象中難

　　雖然新零售是實體商業(yè)的大趨勢，但改造過程中仍困難重重。大部分新零售改造傳統(tǒng)商超只是增設新零售門店以及在原有門店中增加線上服務，并沒有對傳統(tǒng)門店的供應鏈升級、數(shù)據(jù)系統(tǒng)打通進行深度改造。

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