法式新古典實(shí)木真皮沙發(fā)１９９９０元／套、真皮雪橇床８０００元／張、法式餐桌椅２９９９元／套……看著這么低的報(bào)價(jià)，你是不是覺(jué)得有點(diǎn)不可思議。但這是真的。精明的寧波商人從外貿(mào)生意中找到了渠道靈感，開(kāi)啟了家具銷(xiāo)售新模式。
五一小長(zhǎng)假，許多市民沖著“直降”、“打折”、“滿(mǎn)送”等誘人的廣告，沖向家居賣(mài)場(chǎng)，結(jié)果卻是失望而歸。而在鄞州恒大商城“宜尚名品”的家居館，沒(méi)有任何的優(yōu)惠促銷(xiāo)，僅憑實(shí)在的價(jià)格就俘獲了顧客的“芳心”。“一桌四椅法式餐桌椅２９９９元，這價(jià)錢(qián)在賣(mài)場(chǎng)連兩把椅子也買(mǎi)不到。”一對(duì)從江東區(qū)趕來(lái)的年輕人興致沖沖地說(shuō)，看了這價(jià)格，毫不猶豫就買(mǎi)了。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，短短一個(gè)小時(shí)不到，這餐桌椅就賣(mài)出了三四套。
“我們從外貿(mào)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的做法中找到了商機(jī)。”“宜尚名品”負(fù)責(zé)人告訴記者，如今歐美家具市場(chǎng)不景氣，許多為海外做代工的國(guó)內(nèi)家具制造商手中積壓了不少貨。“我們以出口價(jià)收購(gòu)，然后在國(guó)內(nèi)直銷(xiāo)，省去了家具到海外‘鍍金’的過(guò)程。”記者注意到，與大賣(mài)場(chǎng)里的國(guó)外家具相比，這些被中途“截留”的家具只是少了個(gè)洋標(biāo)簽，工藝一點(diǎn)不差，但價(jià)格已經(jīng)降了不知多少個(gè)級(jí)別。
今年以來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)略有起色，但我市家具建材市場(chǎng)仍然“寒氣”陣陣，許多銷(xiāo)售商年后甚至還沒(méi)開(kāi)過(guò)單。“這不能單一歸咎于房地產(chǎn)市場(chǎng)，主要還是傳統(tǒng)模式、渠道的缺陷所致。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的海外品牌經(jīng)過(guò)了“國(guó)內(nèi)制造———出口國(guó)外———國(guó)內(nèi)進(jìn)口”的層層中轉(zhuǎn)，加上賣(mài)場(chǎng)對(duì)軟裝、品牌推廣的要求，一件放在展廳里的海外品牌價(jià)格至少翻了兩三番。“三個(gè)月開(kāi)一單，開(kāi)一單管三個(gè)月。”業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)，銷(xiāo)售商對(duì)于嚴(yán)峻的行情并不焦急，因?yàn)閷訉盈B加的渠道費(fèi)，不明其里的普通消費(fèi)者自然會(huì)埋單。
近年來(lái)興起的電商渠道不用華麗的裝修，眾籌訂單為進(jìn)貨爭(zhēng)取了一定的優(yōu)惠，但是整體上并未滿(mǎn)足顧客追求廉價(jià)、個(gè)性化的消費(fèi)需求。這就給新型銷(xiāo)售模式的進(jìn)入提供了機(jī)會(huì)。如今，在寧波市場(chǎng)上，除了“宜尚名品”首創(chuàng)的外貿(mào)直銷(xiāo)模式外，有的商家在嘗試外貿(mào)尾貨倉(cāng)模式，“奧特萊斯”式的做法不但讓價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力，而且尾貨“精品集成”讓品牌豐富度大大增加。有的國(guó)內(nèi)家具銷(xiāo)售企業(yè)聯(lián)合建立外貿(mào)家具倉(cāng)儲(chǔ)基地，雖然仍從ＯＥＭ手中“截貨”，但供貨能力大大增強(qiáng)。此外，一些企業(yè)從跨境貿(mào)易中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，通過(guò)新的渠道進(jìn)口國(guó)外家具。
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