從今天起，蘇寧宣布在全國(guó)實(shí)行線上線下同品同價(jià)，國(guó)美隨后針?shù)h相對(duì)宣稱(chēng)要“擊破網(wǎng)價(jià)”，并在珠三角多個(gè)城市啟動(dòng)“擊破網(wǎng)價(jià)，全網(wǎng)比價(jià)我最低”大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。又一場(chǎng)電商大戰(zhàn)，又已硝煙彌漫。
此前蘇寧率先宣布，從6月8號(hào)也就是今天起，全國(guó)所有蘇寧門(mén)店、樂(lè)購(gòu)仕門(mén)店銷(xiāo)售的所有商品將與蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)同城同品同價(jià)，線上線下融合進(jìn)入全面實(shí)操階段。同城同品同價(jià)意味著，同一地區(qū)、同一商品庫(kù)存物流輻射區(qū)域，蘇寧線上價(jià)格和門(mén)店價(jià)格將百分之百相同。
過(guò)去，很多消費(fèi)者會(huì)選擇先去實(shí)體店看好東西，回家再上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)，可以省下線上線下的一筆差價(jià) 。 對(duì)于蘇寧的策略，國(guó)美緊急發(fā)動(dòng)雙線反擊，旗下電商通過(guò)開(kāi)設(shè)旗艦店方式入駐天貓；線下門(mén)店則稱(chēng)從今天起要把“擊破網(wǎng)價(jià)”作為長(zhǎng)期策略。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的逼迫下，國(guó)美被迫再次對(duì)線上、線下運(yùn)營(yíng)思路作出調(diào)整。
國(guó)美與蘇寧都是從實(shí)體連鎖店起家，當(dāng)下也都有數(shù)以千計(jì)的門(mén)店，線上的戰(zhàn)火不可避免都勾連著線下。家電行業(yè)資深觀察人士劉荷清表示：“在電商沖擊下，線下賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)到了如果要繼續(xù)生存下去就必須和線上同價(jià)的時(shí)候�？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)零售賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。
今天起，由蘇寧帶來(lái)的“線上線下商品同價(jià)”的變化，往小了說(shuō)，是蘇寧這家零售企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系和策略的變革，或者說(shuō)就是其提振銷(xiāo)售尤其是網(wǎng)上平臺(tái)銷(xiāo)售的一次促銷(xiāo)行動(dòng)；往大了說(shuō)，可看做是實(shí)體零售商在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代巨大變局的一次重大蛻變，其影響將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出蘇寧這家企業(yè)本身，波及傳統(tǒng)零售商、網(wǎng)商乃至數(shù)以萬(wàn)計(jì)的供應(yīng)商、物流商，還有消費(fèi)者。（記者沈靜文） |
