在中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勢(shì)購(gòu)買力支撐下，奢侈品行業(yè)持續(xù)升溫。近日，《2013胡潤(rùn)全球奢侈品富豪榜》揭曉，有33位10億美元以上（人民幣62億元）富豪的主要財(cái)富來(lái)源為奢侈品。排在榜單前三位的“奢侈品大王”為：路易威登（LV）的阿諾特?fù)碛胸?cái)富約合人民幣3200億元；歐萊雅的利利亞納·貝當(dāng)古擁有財(cái)富約合人民幣1900億元；愛(ài)馬仕的伯特蘭·皮艾什擁有財(cái)富約合人民幣1500億元。巴黎是奢侈品牌富豪首選的居住地，33位奢侈品富豪中有7位居住在巴黎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奢侈品牌中的富豪平均財(cái)富是胡潤(rùn)全球富豪榜富豪平均財(cái)富的兩倍。
值得一提的是，中國(guó)消費(fèi)者則成為奢侈品行業(yè)最重要的消費(fèi)群體，中國(guó)消費(fèi)者毫無(wú)疑問(wèn)成為了奢侈品行業(yè)最重要消費(fèi)群體，特別是因?yàn)榻陙?lái)海外旅游以及免稅購(gòu)物需求的不斷上升。
貝恩咨詢調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)（指不包括港澳在內(nèi)的內(nèi)地交易規(guī)模）從2008年的1403億元，快速增長(zhǎng)到2011年的2660億元。2009年，當(dāng)全球市場(chǎng)下滑8%時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)仍然保持了12%的增長(zhǎng)，此后兩年增長(zhǎng)均在30%左右。2012年，中國(guó)消費(fèi)者更是已經(jīng)成為全球第一的奢侈品消費(fèi)群體，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)占全球總額的25%。根據(jù)麥肯錫的預(yù)計(jì)，到了2025年，中國(guó)人在境外境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)金額將高占全球奢侈品消費(fèi)總額的50%。
美國(guó)旅游協(xié)會(huì)主席羅格曾戲稱，中國(guó)游客是“移動(dòng)的錢袋”，平均每個(gè)中國(guó)游客在美一次旅行花費(fèi)約7200美元，其中搶購(gòu)各種奢侈品就花去了至少一半。
胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)更是指出，“很多奢侈品品牌的銷售有20%以上都是中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)的，甚至路易威登50%以上都是中國(guó)人購(gòu)買的。”
然而，與中國(guó)消費(fèi)者“豪擲千金”相比，奢侈品想要賺歐美富豪的錢則是越來(lái)越難了。美國(guó)運(yùn)通多次發(fā)布報(bào)告提示，盡管歐美的超級(jí)富豪無(wú)論在人數(shù)還是擁有的凈資產(chǎn)上都在與年俱增，但他們消費(fèi)奢侈品的熱度卻在與年俱降。
美國(guó)運(yùn)通還根據(jù)對(duì)時(shí)尚、餐飲、旅游和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的100名高管和其最富裕的100名西方客戶群體的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查。最終結(jié)果顯示，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，作為奢侈品消費(fèi)者主流的富人，在花錢購(gòu)買奢侈品的方式上，早已不像10年甚至5年前那么動(dòng)輒“一擲千金”了。面對(duì)越來(lái)越琳瑯滿目的奢侈品牌，他們往往表現(xiàn)得吞吞吐吐、畏畏縮縮，乃至“不屑一顧”。
對(duì)此，有分析人士指出，歐美經(jīng)濟(jì)的不景氣使富人們“囊中羞澀”。但更關(guān)鍵的是，富人們?cè)诔鍪智�，可能還會(huì)優(yōu)先考慮環(huán)境和社會(huì)問(wèn)題。此外，歐美消費(fèi)群體時(shí)下更為看重的是奢侈品本身的美學(xué)設(shè)計(jì)和實(shí)用價(jià)值。記者 陳偲來(lái)源國(guó)際金融報(bào))
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