8月16日消息，近日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(NYSE:DANG)發(fā)布了2013財年第二季度財報。財報顯示，包含平臺業(yè)務(wù)在內(nèi)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)Q2整體營收達到22.18億元，訂單量達到1500萬，其中百貨連續(xù)三個季度超過圖書，交易額達到12.73億元，同比增86%；第三方平臺交易額7.88億元，同比增178%；圖書繼續(xù)壟斷線上市場約50%的市場份額(不含教材教輔)。在營收高增長的同時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)虧損率亦大幅收窄至4.3%，創(chuàng)2年以來最好記錄。借著精細化運營和差異化的品類策略，當(dāng)當(dāng)2013年以來一直保持高增長逆襲勢頭。
在隨后的分析師電話會議上，當(dāng)當(dāng)董事長俞渝在談及當(dāng)當(dāng)Q2取得營收高增長的原因時表示，第二季度當(dāng)當(dāng)訂單量上升的原因與商品種類擴大有關(guān)，一本書可能只有二三十元，一件衣服可能要120元。增加時尚、服裝種類的商品增大了當(dāng)當(dāng)?shù)挠唵瘟�。這其中，來自第三方商家的訂單量增長很快。此外，第二季度當(dāng)當(dāng)開展了許多針對時尚和服裝領(lǐng)域的品牌廣告以及精準(zhǔn)廣告活動，由于時尚和服裝品類的利潤率較高，這也提升了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總體的毛利率水平。與此同時，在二季度，當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書和媒體業(yè)務(wù)也保持了接近20%的較高毛利率。
俞渝透露，在當(dāng)當(dāng)?shù)姆b品類中，服裝尾貨的閃購業(yè)務(wù)增長尤其快。當(dāng)當(dāng)服裝和閃購業(yè)務(wù)針對的是當(dāng)當(dāng)多年積累的中高端用戶，閃購平臺提供過季、打折產(chǎn)品，與主頻道里的當(dāng)季產(chǎn)品形成補充。服裝和閃購占據(jù)了當(dāng)當(dāng)平臺成交總額的接近一半，其中閃購平臺的成交總額是重要的貢獻力量。此外，當(dāng)當(dāng)服裝尾貨業(yè)務(wù)的增速也遠遠快于其他垂直類服裝尾貨特賣平臺。
談及當(dāng)當(dāng)去年底入駐天貓給當(dāng)當(dāng)平臺帶來的價值，俞渝表示，雖然目前當(dāng)當(dāng)來自天貓店的銷量還非常小，但因為當(dāng)當(dāng)?shù)挠脩舸蟛糠侄紒碜砸欢�城市，而天貓用戶大多數(shù)都來自四五線城市，大多數(shù)是小城市的年輕人，這些一般不是當(dāng)當(dāng)通常做品牌廣告或推廣活動會針對或者抵達的用戶群體，所以在天貓開店是對當(dāng)當(dāng)業(yè)務(wù)是一個非常有效的補充。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CFO鄒軍則補充強調(diào)說，天貓來的用戶的轉(zhuǎn)化率非常高，但是每單價格比普通當(dāng)當(dāng)用戶要低。
針對當(dāng)當(dāng)?shù)囊苿佣藰I(yè)務(wù)，鄒軍表示，二季度當(dāng)當(dāng)來自移動端的流量占到網(wǎng)站總流量的40%。來自移動端的訂單量相比去年同期增長了近乎三倍，不過移動端的轉(zhuǎn)化率依然低于PC端。
針對電子書業(yè)務(wù)，俞渝表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)增加了電子書數(shù)量，而且成功推出了電子書硬件產(chǎn)品都看二代閱讀器，基于此可以收集用戶數(shù)據(jù)。雖然目前電子書業(yè)務(wù)收入還非常小，但沒有任何跡象表明電子書業(yè)務(wù)對媒體業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負面影響。從以往經(jīng)驗看，一般會下載電子書應(yīng)用的用戶也傾向于購買紙質(zhì)書。
鄒軍進一步透露，當(dāng)當(dāng)在iOS以及安卓平臺的閱讀應(yīng)用下載量增長很大，這雖然未必能為當(dāng)當(dāng)?shù)臓I收帶來很大的直接的貢獻，但是提供了很多交叉售賣的機會，下載電子書的用戶更傾向于購買紙質(zhì)書和其他產(chǎn)品。 |
