盡管在20年的招標歷史中首次未公布最終招標數額，但昨日中央電視臺梅地亞中心的廣告招標現場依然是一場毫無懸念的“豪門”盛宴。
“單個最高價企業(yè)可能是天貓，中標2014年世界杯《射手榜》全媒體合作伙伴，中標額1.416億元；露露總中標額排名第一，超過了5億元。”昨日，“中央電視臺2014年黃金資源廣告招標會”現場，某央視廣告代理公司負責人向《第一財經（微博)日報》透露。
雖然具體數據并未公開，但該人士表示，招標總額應當超過去年，但漲幅不會太大。央視廣告中心也以“穩(wěn)中有升”形容招標結果。
值得注意的是，去年一擲千金的白酒行業(yè)今年整體沉寂，已經跌出了前三大行業(yè)。
半揭標“穩(wěn)中有升”
由于在持續(xù)20年的廣告現場招標中首次采用不公布中標總額的形式，昨日人頭攢動、頻頻舉牌的招標現場更多了幾分撲朔迷離。
“因為還有之前簽約銷售的部分，一些藏著的‘大戶’還不能馬上看出來，20多家廣告代理公司手里都攥著一些沒公開的名字。”前述央視廣告代理公司負責人向本報透露，“但從現場能看出來，最后招標總額肯定比去年高，但漲幅不會太大。”
公開信息顯示，2010年~2012年的3年中，中央電視臺黃金資源廣告現場招標會成交額分別為126億、142.58億和158億，平均增長維持在13%上下。
據悉，2014年央視廣告招標預售分簽約認購和現場招標兩部分，9月17日~10月31日為簽約認購，11月18日為現場招標；11月18日的現場招標分為七輪，其中兩輪是明標拍賣，五輪是暗標競投——其中，簽約比例有所增加，現場招標比例有所減少。
來自央視廣告中心的信息顯示，簽約認購資源和現場招標資源最大的不同在于：現場招標的資源預算規(guī)模會相對較大，都是影響力最大、最為黃金和稀缺的資源，以《新聞聯播》、《焦點訪談》這兩檔代表性新聞資源冠名為主；簽約認購資源則是為了滿足更多不同規(guī)模、不同類型企業(yè)的需求而設置的，預算等級更豐富，大中小型企業(yè)都可以進入，包括冠名、特約以及套裝廣告等形式。
2014年廣告招標預售產品數量178個，遠多于上一年的99個；現場招標產品超過200個，另外新增了67個新媒體產品，對應各類企業(yè)需求。
當日，加多寶在招標現場公布了此前簽約認購和當日現場中標的結果——包括搶下“2014央視春節(jié)晚會”兩家“特約企業(yè)”中的一席、天氣預報1+1及世界杯黃金時段廣告資源；與此同時，現場招標部分，加多寶以5996萬元獨家冠名《開講啦》，成為當日最惹眼的贏家之一。
由于包括浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等在內的省級衛(wèi)視已經在本月初先于央視廣告招標，加之近年愈演愈烈的省級、央視兩級資源競爭，本次央視招標一度被認為可能成為二者此消彼長的“轉折年”。
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