“美的品牌周”成為了最近一周時(shí)間電商市場(chǎng)的大事件，引發(fā)了各方媒體的高度關(guān)注。一些專家從活動(dòng)本身、對(duì)電商市場(chǎng)的影響，以及給消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)生活帶來(lái)的變化等角度對(duì)美的品牌周進(jìn)行了多視角的全方位解讀，從而進(jìn)一步加深了對(duì)美的品牌周的認(rèn)知。通過(guò)對(duì)媒體信息的梳理發(fā)現(xiàn)，“美的生活電器”成為了媒體報(bào)道的一大重要關(guān)注點(diǎn)。

    據(jù)了解，美的生活電器高度重視美的品牌周活動(dòng)，共投放了40余款高品質(zhì)產(chǎn)品，而且還采用了不同以往的營(yíng)銷方式發(fā)布產(chǎn)品信息，在活動(dòng)過(guò)程中分批次、有節(jié)奏的發(fā)布產(chǎn)品，從而讓產(chǎn)品搶購(gòu)熱潮貫穿活動(dòng)始終。專家認(rèn)為，美的生活電器不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了不一樣的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，而且它還通過(guò)這次活動(dòng)積累了更多的電商市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，接下來(lái)將會(huì)有更遠(yuǎn)大的階段性目標(biāo)。

　美的生活電器以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心  引爆美的品牌周

    據(jù)悉，美的生活電器之所以能夠成為媒體和專家關(guān)注的焦點(diǎn)，與它以消費(fèi)者中心而打造的獨(dú)特網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)有著密不可分的重大關(guān)系。雖然近幾年電商市場(chǎng)一直不乏大型促銷活動(dòng)，但是大多數(shù)電商促銷活動(dòng)僅限于把產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者，缺乏與消費(fèi)者直接的溝通和交流，并沒(méi)有給消費(fèi)者創(chuàng)造出更好的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。此外，電商市場(chǎng)充斥著的低價(jià)商品也一直被消費(fèi)者所詬病。

    據(jù)此，美的生活電器提出了“品質(zhì)化”打造電商的策略。其投放的產(chǎn)品完全按照網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的需求而定制，不僅搭載了美的獨(dú)創(chuàng)的先進(jìn)技術(shù)，而且還與傳統(tǒng)的線下產(chǎn)品形成明顯的差異化特征，因此其熊貓咔咔電壓力鍋、美的“簡(jiǎn).愛(ài)”掛燙機(jī)等產(chǎn)品引發(fā)多輪購(gòu)熱潮。

    而且，為了加深與消費(fèi)者的交流，美的生活電器此次還攜手奧運(yùn)冠軍，推出了豐富有趣的“減壓活動(dòng)”和微電影等活動(dòng)內(nèi)容，使消費(fèi)者在購(gòu)得好產(chǎn)品的同時(shí)，體會(huì)到“零帕生活”的內(nèi)涵，進(jìn)而更好的面對(duì)生活壓力，從而讓美的品牌周具有了新的活動(dòng)內(nèi)涵。

    美的生活電器目標(biāo)20億  直指小家電網(wǎng)銷冠軍
   
    有媒體分析認(rèn)為，對(duì)美的生活電器來(lái)說(shuō)，進(jìn)一步提升電商市場(chǎng)份額只是其參與美的品牌周的其中一個(gè)目的，而比這更重要的戰(zhàn)略意義則在于，通過(guò)這次活動(dòng)進(jìn)一步積累電商市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，為其承擔(dān)組建集團(tuán)電子商務(wù)公司的重任奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    美的生活電器相關(guān)負(fù)責(zé)人向筆者表示，美的生活電器很好地釋放了一線小家電品牌的市場(chǎng)號(hào)召力，達(dá)到了預(yù)期的活動(dòng)效果。這進(jìn)一步提升了美的生活電器在電商市場(chǎng)的信心。接下來(lái)，美的生活電器將進(jìn)一步加深與天貓的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，完成所承擔(dān)的組建集團(tuán)電子商務(wù)公司的重任，同時(shí)，向著既定的2014年全淘銷售20億的戰(zhàn)略目標(biāo)努力，爭(zhēng)取再奪小家電網(wǎng)銷冠軍，譜寫(xiě)新的行業(yè)傳奇。