據(jù)美的生活電器內(nèi)部人士透露，在世界杯期間，美的生活電器將推出“你看球，我管飯”線上、線下活動(dòng)，以世界杯為契機(jī)，用互動(dòng)營(yíng)銷的方式加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，提升美的生活電器和美的電飯煲的市場(chǎng)美譽(yù)度，同時(shí)為消費(fèi)這帶來更多觀看世界杯的樂趣。
據(jù)了解，“你看球，我管飯”活動(dòng)將于6月13日正式啟動(dòng)，期間美的生活電器將通過多種活動(dòng)方式與活動(dòng)參與者進(jìn)行互動(dòng)，讓參與者體驗(yàn)到樂趣的同時(shí)，加強(qiáng)與美的生活電器的互動(dòng)，提升其品牌忠誠(chéng)度。而且“你看球 我管飯”活動(dòng)還將為活動(dòng)參與者提供很多獎(jiǎng)品，這會(huì)提升用戶的活動(dòng)參與熱情，提高互動(dòng)性。這種體育互動(dòng)式營(yíng)銷方式，將打開美的電飯煲在世界杯期間的銷路。在這個(gè)擁有世界杯的激情似火的夏天，美的生活電器將用用體育互動(dòng)式營(yíng)銷方式為消費(fèi)者獻(xiàn)上一場(chǎng)圍繞足球、卻超越足球的“世界杯嘉年華”。
互動(dòng)形式多樣化 參與“你看球 我管飯”活動(dòng)樂趣無窮
筆者了解到，美的生活電器所采用的體育營(yíng)銷方式，擁有多種互動(dòng)方式，在世界杯的每個(gè)階段都能為參與者帶來刺激和驚喜，逐步推動(dòng)活動(dòng)進(jìn)入高潮。
美的生活電器將率先在官方微博啟動(dòng)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，用戶可以通過轉(zhuǎn)發(fā)微博并告知所支持的球隊(duì)，并發(fā)布“偽球迷真吃貨”宣言和“看球求夜宵理由”來參與活動(dòng)。美的生活電器每天會(huì)隨機(jī)抽取1名幸運(yùn)參與者，并送出一份免費(fèi)宵夜，讓幸運(yùn)獲獎(jiǎng)?wù)咴隗w驗(yàn)世界杯視覺盛宴的同時(shí)，品嘗誘人的美食，擁有美好的味蕾體驗(yàn)。
“你看球，我管飯”活動(dòng)創(chuàng)意人員表示，“競(jìng)猜送美的電飯煲飯煲”活動(dòng)將會(huì)送出100臺(tái)美的電飯煲，無疑具有更大的吸引力。
參與者可以預(yù)測(cè)每場(chǎng)小組賽的比分并把預(yù)測(cè)結(jié)果發(fā)到美的官方微博，美的生活電器將會(huì)從猜中比分者中抽出幸運(yùn)者，送美的電飯煲一臺(tái)。隨著世界杯進(jìn)球數(shù)的不斷增加，美的生活電器將會(huì)適時(shí)推出“飯煲神預(yù)測(cè)”活動(dòng)，用戶可以預(yù)測(cè)本屆世界杯第100個(gè)進(jìn)球是由哪個(gè)球隊(duì)打進(jìn)的，預(yù)測(cè)正確、并有幸被抽出的參與者，將有幸得到美的生活電器送出的第100個(gè)電飯煲。
此外，用戶還可以通過“飯煲神預(yù)測(cè)”活動(dòng)，預(yù)測(cè)本屆世界杯最終的“金球獎(jiǎng)”得住。通過這個(gè)活動(dòng)，球迷不但可以支持自己的偶像，而且預(yù)測(cè)成功者中還將有一名幸運(yùn)者會(huì)獲贈(zèng)全球明星產(chǎn)品“美的香甜IH智能煲”一臺(tái)。
專家指出，美的生活電器通過看世界杯贏得美的電飯煲的體育營(yíng)銷方式，為世界杯帶來了新的變化，為球迷觀看世界杯帶來了更多的驚喜，同時(shí)也開豐富了美的生活電器和美的電飯煲的營(yíng)銷手段，為提升產(chǎn)品銷量拓寬了道路。
利用世界杯 與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)無障礙溝通
筆者獲悉，在世界杯半決賽、決賽當(dāng)晚，美的生活電器將會(huì)推出終極活動(dòng)——足球?qū)氊悂砟慵�。屆時(shí)，“你看球，我管飯”活動(dòng)也將會(huì)達(dá)到最高潮，全面點(diǎn)燃參與者的熱情。在這兩場(chǎng)比賽當(dāng)晚，美的生活電器會(huì)派出漂亮的足球?qū)氊�，為得�?jiǎng)?wù)哂H自送上一臺(tái)美的電飯煲，并全程陪同得獎(jiǎng)?wù)哂^看世界杯比賽，暢聊世界杯的觀看體驗(yàn)。
美的生活電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美的生活電器官方微博將全程直播活動(dòng)進(jìn)展情況，與粉絲們共同分享。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷早已有之，但是需要找到最佳的切入點(diǎn)，而美的生活電器卻總能夠適時(shí)的推出一些活動(dòng)，把體育營(yíng)銷的效果放大。這次推出的“你看球，我管飯”活動(dòng)將會(huì)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)無障礙溝通，增加與消費(fèi)者的溝通，為參與者創(chuàng)造更多的樂趣。
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