2011年,著名時裝品牌“例外”創(chuàng)始人毛繼鴻打造的方所,在廣州太古匯商場開業(yè)。在隨后的幾年里擴張到成都和重慶,并即將在青島和上海開新店。
最新的代表案例則是,臺灣地區(qū)的誠品書店去年11月在蘇州開設大陸的第一家書店,并罕見地成為轟動一時的文化新聞事件。誠品書店計劃今年在上海浦東陸家嘴開設大陸的第二家店,2017年在深圳開設第三家店。
更為值得關注的是,以網(wǎng)上書店起家的全球最大的電子商務公司亞馬遜,去年11月在西雅圖開設了第一家地面實體書店。隨后,同樣以網(wǎng)上書店起家的當當網(wǎng),在去年12月宣布要在未來三年開1000家實體書店。初步計劃2016年開業(yè)200家,2017年新開300家,2018年再開500家。
“實體書店重生的‘暗潮’在最近的兩三年已經(jīng)成為‘明潮’,這表明書這種商品與同樣受網(wǎng)絡沖擊的報紙、雜志和音樂等文化產(chǎn)品相比,具有更為持久的生命力。”程三國分析,雖然電子讀物在蓬勃發(fā)展,但實體書本身帶來的獨特閱讀體驗從古登堡時代沉淀至今,已經(jīng)融入到了我們的基因里。
從書店到城市文化生活空間
實體書店雖然迎來新生,但呈現(xiàn)的卻并非是傳統(tǒng)實體書店的面貌。
“字里行間不是傳統(tǒng)意義上的書店,從第一家店開始就不單純賣圖書,還賣圖書周邊的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。”北京字里行間文化有限公司市場經(jīng)理石振旭對21世紀經(jīng)濟報道記者介紹,“網(wǎng)上書店的主要優(yōu)勢在于低價,但我們可以提供網(wǎng)上書店不具有的文化體驗優(yōu)勢。”
字里行間官方的市場定位十分清晰,“我們面向18-40歲的都市年輕人,提供圖書、影音、沉香、素食、禮品、咖啡甜點與沙龍講座等體驗服務,打造最具人文與生活之美的復合式文化休閑空間。”
這種“文化休閑空間”的定位并非孤例。廣州方所集書店、美學生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚等混業(yè)經(jīng)營為一體,目標成為城市的公共文化空間。在方所的玻璃門上,詩人也斯的贈語傳達了這種愿景:“但愿回到更多詩歌朗讀的年代:‘隨風合唱中隱晦了的抒情需要另外的聆聽。’”
方所的創(chuàng)始人毛繼鴻在接受媒體采訪時表示,“我們希望給消費者帶來我們自己內(nèi)心真正需求的高品質(zhì)生活方式,帶著高品質(zhì)的產(chǎn)品、演講、演出、展覽創(chuàng)造一個空間,讓每一個年輕人喜歡,老年人喜歡,所有人都喜歡,可以讓這里是一個家里的文化客廳,也可以將它作為自己的一個心聲之地。”
蘇州誠品則是更進一步。蘇州誠品生活融合了文化、表演、藝術、商業(yè)、觀光以及人才培育,儼然一個大型的文化生活購物中心。臺灣誠品有限公司董事長吳清友曾公開坦承,誠品定位為一個城市文化綜合體,為的就是讓閱讀更好地融入日常生活。
“上述三個案例都體現(xiàn)了書店功能的自然延伸。”程三國分析,人們?nèi)瓴粌H僅是為了買書或者文化產(chǎn)品,也可能是為了參與書店舉辦的文化活動,或者在書店里的咖啡館或者茶館與朋友聚會或者約會。
書店復蘇的前景不明
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