□ 本報記者 孫先凱
非物質文化遺產(chǎn)以其“非物質”的形態(tài)和“活態(tài)”的傳承為特點,同時這也給非遺項目的保護帶來兩大困難。如何將非遺項目“物態(tài)化”和“活態(tài)化”保護?將其進行生產(chǎn)性保護既能將非遺項目固化在生產(chǎn)性的實物之中,也能通過生產(chǎn)獲得經(jīng)濟效益順利傳承下去,這是進行非遺保護的重要途徑之一。
近日,記者從“齊魯非遺大講堂”山東省非物質文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護工作培訓班上了解到,近年來我省采取多種措施支持鼓勵利用非遺項目進行創(chuàng)業(yè),引導非遺項目與旅游融合,推動非遺項目與互聯(lián)網(wǎng)融合,積極推進非遺生產(chǎn)性保護工作。截至2014年底,全省以非遺項目為依托的企業(yè)和經(jīng)營業(yè)戶39170多個,年營業(yè)收入210.77億元,利稅33.91億元,從業(yè)人員309萬余人,非遺生產(chǎn)性保護取得了顯著成效。
非遺項目成大眾創(chuàng)業(yè)源泉
泰山皮影戲是國家級非遺,這個項目如何進行生產(chǎn)性保護?想必大家能想到的,是皮影演出或者是皮影衍生品開發(fā)。不過,除此之外還有沒有其他什么方式?答案是肯定的:有。
在培訓班上,泰山皮影省級非物質文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地圍繞皮影進行的生產(chǎn)性保護工作超乎記者想象:成立皮影電子商務公司開發(fā)移動應用,成立皮影影視制作公司制作皮影動漫節(jié)目,成立皮影餐飲公司打造“皮影范”主題餐廳……泰山皮影的生產(chǎn)性保護工作儼然成為一項以“皮影”為主題的創(chuàng)業(yè)項目。
據(jù)泰山皮影藝術研究院院長范正安介紹,泰山皮影省級非物質文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地現(xiàn)在由泰山皮影藝術研究院、泰安市正安文化傳媒公司、北京市皮影范文化發(fā)展管理有限公司三部分組成。“泰山皮影的團隊有100多人,從事泰山皮影戲的藝術創(chuàng)作、衍生品研制、泰山皮影戲的演出、電子商務、影視制作和餐飲開發(fā)等工作。” 范正安說。
“非物質文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,是實施大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要源泉。”山東省文化廳副廳長李國琳強調。近年來,各地涌現(xiàn)出了一批依托非遺項目的大眾創(chuàng)業(yè)項目,濰坊市實施“九千繡花女”培訓工程,培訓學員300多名,部分學員實現(xiàn)了自主創(chuàng)業(yè),每人年收入在10萬至30萬元之間；臨沂市宗榮手工藝品有限公司公司依托絨繡這一非遺項目,帶動當?shù)?000多名留守婦女就業(yè)；曹縣草柳編項目加工農(nóng)戶輻射周邊26個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、辦事處15000多戶,從業(yè)人員30000多人；聊城東昌府區(qū)福祿緣葫蘆工藝制品有限公司每年幫助當?shù)卮迕皲N售原色葫蘆500余萬個。
“在經(jīng)濟新常態(tài)下,對非遺的生產(chǎn)性保護能創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。在有效保護和傳承的前提下,加強傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術和傳統(tǒng)醫(yī)藥藥物炮制類非物質文化遺產(chǎn)代表性項目的生產(chǎn)性保護,符合非物質文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展的特定規(guī)律,有利于增強非物質文化遺產(chǎn)自身活力。”李國琳說。
非遺為旅游增光添彩
如今去泰安旅游,爬爬泰山,看看泰山皮影、泰山封禪大典演出,品嘗泰山豆腐宴、泰山驢油火燒已經(jīng)是再平常不過的了。諸多非遺項目直接進駐了景區(qū),讓游客在看風景的同時體驗當?shù)靥厣沁z文化。
據(jù)泰安市文廣新局副局長徐濤介紹,泰安市目前已經(jīng)在泰城的步行街通天街、泰山封禪大典景點的泰山東街、太陽部落景點、春秋古城景點等附近設立了非遺一條街,進駐具有當?shù)靥厣沁z項目十幾個。“為保證非遺項目能長期留駐景點園區(qū),景點園區(qū)一般采取‘前期補貼、后期提成’的做法與非遺項目合作。這樣較好地解決了非遺項目初期沒有盈利生存困難的問題。同時,也為景點帶來了人氣和分成收益。”
在楊家埠景區(qū)進行重新規(guī)劃時,專家論證認為,楊家埠年畫非物質文化遺產(chǎn)和濰坊地區(qū)豐富的非物質文化遺產(chǎn)成為景區(qū)重要的文化內涵。通過對文化藝術展覽方式的改進、楊家埠古村落的局部復原、參與體驗式休閑娛樂產(chǎn)品的開發(fā),將景區(qū)打造為一個以年畫、風箏為主題的文化體驗式遺產(chǎn)旅游目的地及民間藝術休閑博覽園。景區(qū)內設立了風箏和年畫傳習所,一方面為游客展示非遺技藝,同時游客可以親自參與制作。
如今,紅火的非遺旅游也帶動了周邊村落的非遺產(chǎn)品生產(chǎn)。在楊家埠景區(qū)周邊,很多村莊以年畫、風箏制作為主業(yè)。2014年,楊家埠景區(qū)及周邊村莊銷售年畫2300萬冊(幅),約800萬只風箏銷往國內外,為當?shù)貛砑s9000萬元的直接經(jīng)濟收入。
互聯(lián)網(wǎng)為非遺插上騰飛的翅膀
肥城素有“中國佛桃之鄉(xiāng)”的美譽。除了鮮美的桃子,桃木雕刻也成為全省非遺保護優(yōu)秀實踐項目。據(jù)肥城桃木雕刻協(xié)會會長王來新介紹,他早在10年前就建立了自己的網(wǎng)站,通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳銷售產(chǎn)品。在他的組織帶動下,肥城桃木雕刻市場300余家商戶都在淘寶網(wǎng)上建立了網(wǎng)上店鋪,通過O2O模式銷售,產(chǎn)品銷量倍增。依托網(wǎng)絡渠道的拓展,肥城桃木雕刻產(chǎn)品在全國市場占有率達到了85%。
“我們與阿里巴巴和頤高集團合作,規(guī)劃建設了魯中電子商務產(chǎn)業(yè)園,引導企業(yè)運用‘互聯(lián)網(wǎng)+’,開展網(wǎng)絡營銷。”肥城市文廣新局局長高冰介紹說。如今,全市有40%的桃木雕刻產(chǎn)品銷售通過電商平臺來完成,有6家桃木雕刻企業(yè)的電子商務年銷售額超過千萬元。
泰山皮影也較早地建立了自己的網(wǎng)站,很多泰山皮影戲的經(jīng)典劇目和平時重要活動視頻都發(fā)布到優(yōu)酷、樂視、愛奇藝等視頻網(wǎng)站上,擴大了泰山皮影的知名度和影響力。同時,皮影產(chǎn)品通過網(wǎng)上銷售到世界各地。“互聯(lián)網(wǎng)深入到生活的各個層面,就不能簡單地在網(wǎng)上賣東西了。”范正安說。如今,泰山皮影與互聯(lián)網(wǎng)的融合更深了一步。泰山皮影成立了北京市皮影范文化發(fā)展管理有限公司,開發(fā)“收徒”移動APP,構建非遺傳統(tǒng)技藝傳承人與非遺愛好者溝通交流的渠道,通過移動互聯(lián)網(wǎng)應用,非遺愛好者足不出戶就可以與全國各地的非遺傳承人切磋交流,擴大了非遺的傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)金融蓬勃發(fā)展的大潮下,泰山皮影利用“合作+眾籌”的模式進行“皮影范”主題餐廳的眾籌開發(fā),現(xiàn)在已經(jīng)成功完成了泰安市一家“皮影范”主題餐廳的眾籌,不日將開門營業(yè)。 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
