半島記者　婁花

　　基于互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)平臺,“銀發(fā)經(jīng)濟”也開始進入數(shù)字化加速期。10月7日,來自口碑、餓了么的數(shù)據(jù)顯示,在青島,過去一年選擇在KTV下午時段消費的50歲以上中老年人比青年群體高出10%;老年相關(guān)商品的外賣訂單量同比增長超過4倍,其中商超用品等外賣訂單量同比增長超過3倍。

運動健身投入增速空前

　　從KTV商品熱賣榜單來看,最受老年消費者歡迎的是下午場的小包房,幾十元的費用即可歡唱一下午,高性價比的享受獲得了大批中老年的認(rèn)可。除了KTV,如今50歲以上的消費者還是通過口碑預(yù)訂功能享受最低3折錯峰就餐優(yōu)惠的主要人群之一,并且成為足療按摩、休閑娛樂、健身房等場所使用團購券比例最高的人群。

　　口碑?dāng)?shù)據(jù)還顯示,今年以來,全國50歲以上銀發(fā)族消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化趨勢,其中增長最快的消費分別是運動健身、親子和書店。

　　天南海北的銀發(fā)族們對于老年生活的幸福模樣也有著截然不同的理解。比如在青島,老人對于足療按摩、美容美發(fā)和KTV等消費會更感興趣。與此同時,今年青島老人在運動健身上的投入增速空前增長,相比同城年輕人,青島老人在健身上的投入同比增速高于他們26個百分點。

外賣下單唱戲機的老人多了

　　當(dāng)然,用手機找高品質(zhì)的生活服務(wù),只是互聯(lián)網(wǎng)為銀發(fā)族們所構(gòu)筑的幸福生活的一個鮮活注腳。如今越來越多的老頑童們把手機生活玩出了不一樣的模樣。

　　過去一年,青島的外賣訂單中,備注送給老年人的外賣訂單量同比增長107%,這其中,增幅最大的品類分別是:小吃夜宵、水果和甜品飲品,增幅分別達(dá)到了190%、120%和80%。此外,餓了么平臺上針對老年人的健康餐、老人食品逐漸增多。最受老人歡迎的食物分別是:無糖木糖醇版的蛋糕、無胡椒粉的高湯、可選米粒狀態(tài)和面食軟度的主食等。

　　與此同時,老人及其親屬們對于餓了么平臺“應(yīng)急、跑腿”功能的需求,也在呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢。餓了么數(shù)據(jù)顯示,近一年來,青島老年相關(guān)商品的外賣訂單量同比去年增長超過4倍,醫(yī)藥類、甜品類和商超用品等外賣訂單量同比增長3.4倍。

　　其中,送往醫(yī)院場景的訂單量較多,以成人護理墊、行軍床、坐浴盆等老人住院必備用品為主。在商超用品中,越來越多老人開始嘗試外賣下單老花鏡、廣場舞鞋、唱戲機等生活用品。

用外賣填補異地孝心

　　餓了么數(shù)據(jù)顯示,近一年來,青島備注提及送給長輩的外賣訂單量同比去年增長超過1.2倍,越來越多無法隨時陪伴在老人身旁的子女孫輩開始嘗試用外賣傳遞無時無刻的關(guān)心。

　　過去一年,送往館陶路某用戶家的每一單外賣,都會被細(xì)心地備注“麻煩,所有菜口味淡一些,千萬不要辣,老人吃,謝謝”,對老人的關(guān)愛洋溢在字里行間。除了送到家中,很多孝順外賣訂單被送往醫(yī)院住院部、敬老院、老年協(xié)會等。

　　“隨著早已觸網(wǎng)多年的60后、70　后逐漸步入中老年,老年消費需求與市場過往的傳統(tǒng)認(rèn)知已發(fā)生巨大的改變。品質(zhì)化、多元化、便利化的市場需求增長顯著,老人的消費和娛樂意愿空前強烈,銀發(fā)消費逐漸從生存型向享受型發(fā)展。這些來自需求側(cè)的市場變化,也正是推動行業(yè)開展全面數(shù)字化升級的巨大契機。”口碑、餓了么公關(guān)負(fù)責(zé)人郭力說。