為破解村黨支部領(lǐng)辦合作社農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道窄、品牌影響力弱、村集體增收難等問題，郯城縣自6月底起，以半個(gè)月為周期，常態(tài)化開展“小集市”夜集活動(dòng)。目前，該夜集已成為激活農(nóng)村黨組織活力、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路的關(guān)鍵平臺(tái)，有效帶動(dòng)村集體增收，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。
“真沒想到，我們的銀杏煎餅、鹵煮食品能在夜集上一炮而紅!”郯城街道劉小埠村黨支部領(lǐng)辦合作社負(fù)責(zé)人指著銷售一空的展位，難掩激動(dòng)之情，“不僅賣光了存貨，還順利接到3個(gè)長期訂單!”這樣的熱銷場景，在郯城縣“第一書記優(yōu)選”產(chǎn)品展銷暨黨支部領(lǐng)辦合作社夜集活動(dòng)現(xiàn)場十分常見。
夜幕下的東城大劇院廣場，78個(gè)整齊劃一又各具特色的展位前人潮涌動(dòng)，各村黨支部書記帶著村莊的特色產(chǎn)品，在“賽道選馬”的氛圍中，主動(dòng)研究市場、謀劃產(chǎn)業(yè)。“夜集活動(dòng)倒逼我們必須思考如何把產(chǎn)品做得更好，把品牌打得更響。我們通過現(xiàn)場炒鍋烤魚、試吃楊集煎餅等方式，吸引了不少流量。”楊集鎮(zhèn)北張莊黨支部書記張磊自信滿滿地介紹。
更令人欣喜的是，夜集激發(fā)了基層的品牌競爭意識(shí)。泉源鎮(zhèn)郭莊村黨支部在參展后立即注冊(cè)“一郭好粥”商標(biāo)，喊出“南有‘沂張煎餅’、北有‘一郭好粥’”的口號(hào)。這種你追我趕的良性競爭氛圍，讓越來越多的合作社開始注重品牌建設(shè)。
夜集活動(dòng)由縣委組織部聯(lián)合縣產(chǎn)投集團(tuán)共同運(yùn)營，縣委組織部統(tǒng)籌各鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作社參與，建立產(chǎn)品信息庫，縣產(chǎn)投集團(tuán)負(fù)責(zé)專業(yè)運(yùn)營，從場地布置到收款管理全程保障，形成了獨(dú)具特色的“組織力+市場力”雙輪驅(qū)動(dòng)模式。郯城縣委組織部副部長、縣黨性教育工作管理中心主任杜洪濤介紹：“這個(gè)創(chuàng)新舉措旨在破解黨支部領(lǐng)辦合作社普遍面臨的發(fā)展困境。我們發(fā)現(xiàn)很多合作社產(chǎn)品質(zhì)量過硬，卻苦于銷售渠道單一、品牌影響力不足。夜集就是要搭建一個(gè)產(chǎn)銷直通平臺(tái)，把‘藏在深閨’的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品送到市民面前。”
夜集的健康持續(xù)發(fā)展，來自于“品質(zhì)為先、規(guī)范為基、誠信為本”的運(yùn)營機(jī)制。參與主體篩選嚴(yán)格，直接參加“夜集活動(dòng)”的78家合作社全部為黨支部領(lǐng)辦且運(yùn)行規(guī)范，所售產(chǎn)品均為符合質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)副加工產(chǎn)品。
為切實(shí)保障市民“舌尖上的安全”，聯(lián)合市場監(jiān)管部門對(duì)覆蓋活動(dòng)80%以上的果蔬、糕點(diǎn)等食品，創(chuàng)新實(shí)施“前抽檢+中巡檢”的監(jiān)管機(jī)制，層層把關(guān)，確保食品質(zhì)量安全全程可溯、可靠。市場監(jiān)督管理部門的工作人員表示：“我們通過對(duì)果蔬、糕點(diǎn)等食用農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施活動(dòng)前抽樣檢測與現(xiàn)場不間斷巡查相結(jié)合的雙重把關(guān)，全力保障消費(fèi)者買得放心、吃得安心。”
在運(yùn)營中，鼓勵(lì)能為合作社帶來收入的縣內(nèi)龍頭企業(yè)積極參加。郯潤食品、建榮教學(xué)、美時(shí)蓮等知名企業(yè)與當(dāng)?shù)睾献魃绾献鲄⒄�，統(tǒng)一展銷標(biāo)準(zhǔn)與流程，統(tǒng)一將銷售收入直接返還合作社賬戶，并通過馬甲亮身份、展位與業(yè)績掛鉤等機(jī)制實(shí)現(xiàn)激勵(lì)約束，構(gòu)建“一次提醒、二次停展、三次退出”的健康生態(tài)，既保障了交易透明，也為合作社提供精準(zhǔn)參考，助力楊集煎餅、蒲汪葡萄、榆林蟋蟀、廟山螞蚱等成功“出圈”，推動(dòng)夜集成為村集體增收和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
夜集的魅力不僅在于銷售數(shù)據(jù)——五期活動(dòng)累計(jì)銷售額突破26.8萬元，直接帶動(dòng)村級(jí)增收18萬元，更在于其產(chǎn)生的多重效益。眾多合作社自有品牌得以迅速傳播，許多原本只在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)小范圍知名的特產(chǎn)，逐漸走進(jìn)了更寬廣的視野，讓郯城人更加了解郯城。多位市民曾在活動(dòng)現(xiàn)場與工作人員提議，“這個(gè)夜集能天天辦才好呢”，也有市民在參觀展銷產(chǎn)品后發(fā)出驚嘆，“原來郯城有這么多好東西”。
“一期一主題”豐富了居民的消費(fèi)體驗(yàn)，每期根據(jù)不同時(shí)令特點(diǎn)，設(shè)計(jì)“秋季養(yǎng)生”“中醫(yī)問診”等不同主題，通過融媒體平臺(tái)提前預(yù)告、現(xiàn)場報(bào)道，持續(xù)放大活動(dòng)聲量，既符合了產(chǎn)品銷售旺季特點(diǎn)，又迎合了消費(fèi)者喜好，營造了濃厚的消費(fèi)氛圍。比如，借助國慶、中秋“雙節(jié)”時(shí)機(jī)，9月29日至30日，以“中秋團(tuán)圓·假期出行”為主題，成功舉辦為期兩天的黨支部領(lǐng)辦合作社夜集“雙節(jié)”專場。引導(dǎo)美時(shí)蓮食品、古郯酒廠等20余家企業(yè)進(jìn)駐，展銷品類103種，現(xiàn)場還推出了消費(fèi)滿贈(zèng)活動(dòng)，累計(jì)客流量突破3萬人，銷售額突破19萬元，帶動(dòng)村集體增收10.5萬元，均創(chuàng)下歷史新高。
夜集不僅要辦得熱鬧，更要辦得長久。下一步，郯城縣將更加注重夜集主題策劃和體驗(yàn)升級(jí)，設(shè)置特色打卡點(diǎn)，并計(jì)劃推出“后備箱之夜”“走進(jìn)縣內(nèi)景區(qū)”等新形式，借助小紅書、抖音等平臺(tái)，推動(dòng)合作社產(chǎn)品進(jìn)城入市、村集體擴(kuò)源增收。
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