多年以來(lái)，益海嘉里集團(tuán)都是以眾多的食用油品牌而被中國(guó)消費(fèi)者所熟知。不過(guò)隨著食用油業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，益海嘉里傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)遇到“壟斷瓶頸”。
為了應(yīng)對(duì)困境，益海嘉里在幾年前啟動(dòng)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，大幅進(jìn)軍面粉及大米板塊。最近一段時(shí)間，
益海嘉里又推出了日化品牌，未來(lái)還將延伸到自己品牌的小包裝醬油等。這家國(guó)際糧油巨頭正以
多變的身段在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)袖善舞，但是效果如何，恐怕也是甘苦自知。
“糧油帝國(guó)”益海嘉里的新業(yè)務(wù)
益海嘉里，這家來(lái)自于新加坡的農(nóng)業(yè)綜合集團(tuán)以其金龍魚(yú)為代表的糧油品牌在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，如今它在中國(guó)的業(yè)務(wù)版圖又有了新的變化，計(jì)劃推出小包裝的醬油和醋產(chǎn)品。
益海嘉里大品牌管理部總監(jiān)陶西向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹，由于益海嘉里本身還存在醬油豆粕等食用油加工過(guò)程中的副產(chǎn)品，一直以來(lái)益海嘉里都是國(guó)內(nèi)幾家知名醬油品牌的原料供應(yīng)商。“按照集團(tuán)的規(guī)劃，未來(lái)益海嘉里還將推出自己品牌的小包裝醬油”。
此外，去年下半年益海嘉里的日化品牌潔勁已經(jīng)悄然上市，產(chǎn)品線涵蓋洗衣皂、洗衣液和洗潔精，目前該品牌正在進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的鋪貨。
據(jù)益海嘉里品牌傳播部李平對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹，日化板塊隸屬于益海嘉里油脂化學(xué)品事業(yè)部，其日化產(chǎn)品主要來(lái)益海嘉里在對(duì)食用油精加工過(guò)程中所產(chǎn)生的一些副產(chǎn)品，這些副產(chǎn)品被用于生產(chǎn)油脂化學(xué)產(chǎn)品，“我們一直都是一些知名日化企業(yè)的產(chǎn)品原料供應(yīng)商，像寶潔、聯(lián)合利華、立白等，其中一些品牌我們是直接幫他們OEM(代工)的”。
益海嘉里正通過(guò)不斷擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線來(lái)鞏固其在中國(guó)市場(chǎng)的份額。數(shù)據(jù)顯示，自1991年以來(lái)，益海嘉里在中國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售小包裝食用油約60億瓶，長(zhǎng)期占據(jù)了中國(guó)約40%的小包裝食用油市場(chǎng)。
資料顯示，益海嘉里是新加坡豐益國(guó)際有限公司在華投資的以糧油加工、糧油貿(mào)易、油脂化工、大豆深加工于一體的多元化企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)最大的糧油加工集團(tuán)。旗下品牌除食用油品牌金龍魚(yú)外，還包含“口福”、“胡姬花”、“鯉魚(yú)”等20多個(gè)品牌。
如今對(duì)于益海嘉里進(jìn)軍日化領(lǐng)域，東方艾格糧油分析師馬文峰向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)分析指出，相比糧油行業(yè)的低利潤(rùn)，日化行業(yè)的利潤(rùn)普遍要高很多，“嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，益海嘉里并有開(kāi)辟一個(gè)全新的板塊，其日化板塊屬于優(yōu)質(zhì)化學(xué)品，是其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向下游延伸產(chǎn)業(yè)鏈，各方面投入并不大”。
一位國(guó)際日化企業(yè)的高管向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹，雖然目前日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是日化產(chǎn)品利潤(rùn)率仍然較為可觀，“若扣除廣告成本，國(guó)內(nèi)一些不重視研發(fā)的廠家仍可獲得30%左右的利潤(rùn)”。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)還了解到，目前益海嘉里還在積極尋求和一些外資公司進(jìn)行合作，代理一些外資品牌的銷(xiāo)售和推廣業(yè)務(wù)。有分析師向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，益海嘉里的新業(yè)務(wù)也契合了益海嘉里此前提出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。益海嘉里集團(tuán)副董事長(zhǎng)穆彥魁早前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，益海嘉里在中國(guó)的發(fā)展轉(zhuǎn)型路徑清晰而明確，就是多元化、尋求內(nèi)資身份和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。
傳統(tǒng)食用油業(yè)務(wù)遭遇“壟斷瓶頸”
對(duì)于的益海嘉里的“四處出擊”，馬文峰向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)分析指出，隨著益海嘉里食用油業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，食用油業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)遇到“壟斷瓶頸”。目前，該公司旗下的金龍魚(yú)食用油的市場(chǎng)份額即將觸到天花板。益海嘉里迫切需要一些更具空間的產(chǎn)品來(lái)開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)。
據(jù)益海嘉里食品銷(xiāo)售公司董事長(zhǎng)陳波向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹，中國(guó)的小包裝食用油行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前的市場(chǎng)格局較為明顯，益海嘉里的金龍魚(yú)、中糧的福臨門(mén)和魯花長(zhǎng)期占據(jù)該行業(yè)6成以上的市場(chǎng)的份額。
“在這個(gè)行業(yè)，不斷有企業(yè)進(jìn)來(lái)，也不斷有企業(yè)出局，但大的企業(yè)的市場(chǎng)份額基本沒(méi)有發(fā)生變化”，據(jù)陳波透露，去年益海嘉里食用油板塊銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)比例僅個(gè)位數(shù)。
另?yè)?jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，雖然益海嘉里在中國(guó)食用油領(lǐng)域是市場(chǎng)份額常年保持第一，每年所銷(xiāo)售的食用油數(shù)量更是一個(gè)天文數(shù)字，但是該領(lǐng)域的利潤(rùn)可以微薄來(lái)形容。 1/2 1 2 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
