中新網(wǎng)7月23日電 昨天，康寶萊國際公司與江寧高新園達(dá)成合作意向，將在該園區(qū)建造科技含量在全球范圍內(nèi)首屈一指的產(chǎn)品生產(chǎn)基地，生產(chǎn)的營養(yǎng)與保健產(chǎn)品將主要供應(yīng)康寶萊中國市場(chǎng)。在同一省份設(shè)立兩大生產(chǎn)基地，足以顯示康寶萊對(duì)江蘇市場(chǎng)的重視程度。
據(jù)悉，康寶萊在中國已經(jīng)擁有康寶萊蘇州工業(yè)園區(qū)、湖南長(zhǎng)沙康寶萊蕾碩(湖南)天然產(chǎn)物有限公司兩家生產(chǎn)基地�？祵毴R首席運(yùn)營官顧禮詩表示：“目前康寶萊在中國發(fā)展穩(wěn)健，因而我們更加重視建造充足的基礎(chǔ)設(shè)施，以滿足我們當(dāng)前以及對(duì)未來預(yù)期的需要。” 未來，康寶萊將加速發(fā)力中國市場(chǎng)，增加電視廣告、體育運(yùn)動(dòng)的投入，以提升品牌知名度，并推出一些區(qū)域化、地域化的特點(diǎn)產(chǎn)品以滿足中國市場(chǎng)需求。
看好中國發(fā)展?jié)摿?/span>
江蘇市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)，已經(jīng)躋身全國前三，而南京又是江蘇的省會(huì)城市，在南京江寧設(shè)立生產(chǎn)基地，正是看中了南京優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境和良好的產(chǎn)業(yè)契合�？祵毴R中國區(qū)總裁李延亮表示，在未來數(shù)年內(nèi)經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)后，康寶萊將為南京的生產(chǎn)基地投入巨資，并預(yù)計(jì)于2015年底投入使用。隨著康寶萊銷售額的不斷攀升，公司已經(jīng)為工廠的二期擴(kuò)建做好準(zhǔn)備。 本次合作將形成雙贏的效果，江寧高新園管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，園區(qū)集聚了美國UT異種器官移植中心、美國Stepan研發(fā)中心、乾元浩—法國梅里亞動(dòng)物生物制品基地、金斯瑞、奧賽康等一批領(lǐng)軍型、高成長(zhǎng)性企業(yè)和創(chuàng)新孵化項(xiàng)目，形成從 研發(fā)、孵化、規(guī)模生產(chǎn)到營銷服務(wù)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈�？祵毴R入駐江寧高新園，將進(jìn)一步提升園區(qū)的產(chǎn)業(yè)知名度和品牌影響力，形成產(chǎn)業(yè)集聚和競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。
作為一家專業(yè)營銷營養(yǎng)品的跨國企業(yè)，康寶萊致力于為社會(huì)大眾提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的商業(yè)機(jī)會(huì)，并寄望以此來改善人們的生活質(zhì)量。目前康寶萊在全球91多個(gè)國家和地區(qū)建立了銷售中心，擁有超過270萬名營銷人員。事實(shí)上，康寶萊早在1997年就開始了在中國投資。1998年10月，康寶萊在蘇州工業(yè)園區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地，并于2000年建成投產(chǎn)。目前康寶萊在中國生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是以蛋白混合飲料為主的體重控制產(chǎn)品以及各類營養(yǎng)保健產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，所有保健產(chǎn)品均符合美國GMP標(biāo)準(zhǔn)，并獲得國家衛(wèi)生部門注冊(cè)、批準(zhǔn)生產(chǎn)、銷售。 雖然康寶萊在中國市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)年增60%，中國在全球市場(chǎng)的排名已經(jīng)躍升為第三名，但李延亮依然很謙遜地表示：“我們不僅僅關(guān)注業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，更關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。因?yàn)槲覀円彩且患疑鲜泄荆磥碇袊袌?chǎng)的地位會(huì)變得越來越重要。”
借助體育進(jìn)行營銷
在剛剛結(jié)束的巴西世界杯上，C羅和梅西的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。巧合的是，這兩位球員先后都是康寶萊的品牌代言人。2010年，康寶萊曾與梅西聯(lián)姻三年。2013年夏天，當(dāng)C羅獲得埃菲社評(píng)選的西甲最佳拉丁球員獎(jiǎng)，終結(jié)梅西的“五連冠神話”之時(shí)，C羅正式簽約康寶萊五年，葡萄牙球星不僅成為品牌全新的全球代言人，還將與康寶萊攜手開發(fā)、優(yōu)化其個(gè)人營養(yǎng)計(jì)劃，并提供一系列運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品。
體育營銷是康寶萊公司的重要營銷手段。依托優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)保健產(chǎn)品，體現(xiàn)企業(yè)活力健康生活的承諾，康寶萊在全世界為超過100項(xiàng)賽事、健身活動(dòng)以及運(yùn)動(dòng)員提供贊助。特別在足球領(lǐng)域，康寶萊始終保持著贊助熱情。此外，康寶萊贊助全球九站鐵人三項(xiàng)賽以及世界各地的網(wǎng)球賽、羽毛球賽和龍舟賽等活動(dòng)，在體育賽事領(lǐng)域擁有廣泛的影響力。
高度重視產(chǎn)品質(zhì)量
康寶萊在全球范圍內(nèi)的原料生產(chǎn)基地、種植基地都嚴(yán)格執(zhí)行“種子到餐桌”的質(zhì)量安全管理理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)原材料質(zhì)量和純度的控制及原材料供應(yīng)鏈的一體化，從種子開始直到消費(fèi)者的餐桌這整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)都嚴(yán)格控制食品質(zhì)量安全，為康寶萊的產(chǎn)品質(zhì)量提供嚴(yán)格的保障，使所有產(chǎn)品都有源可循，真正做到“安心健康”。
康寶萊全面升級(jí)了整條產(chǎn)業(yè)鏈，包括生產(chǎn)、科研、臨床、質(zhì)控、安全、規(guī)范，以及外事等方方面面�？祵毴R不斷鞏固全球體重管理領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，提供健康的體重管理解決方案�？祵毴R蘇州工業(yè)園生產(chǎn)基地，配備一流生產(chǎn)設(shè)備，采用最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝；美國加州森林湖康寶萊創(chuàng)新與生產(chǎn)中心，提供優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品；加利福尼亞的雷克福瑞斯產(chǎn)品科學(xué)中心，使用最新科技研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品；康寶萊的原材料生產(chǎn)基地康寶萊蕾碩(湖南)天然產(chǎn)物有限公司，完善“種子到餐桌”全程質(zhì)量控制。
在過去的一段時(shí)間內(nèi)，康寶萊受一些持有異見的資本公司的做空。顧禮詩說：“為此，康寶萊配合美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)進(jìn)行了調(diào)查，我們認(rèn)為最終的調(diào)查結(jié)果將會(huì)證明康寶萊的模式是完全合法的，我們是完全遵守法律的公司。”在中國，康寶萊的營銷體系也會(huì)遭受一些質(zhì)疑。顧禮詩強(qiáng)調(diào)，不論是在美國、中國，還是在康寶萊其他89個(gè)市場(chǎng)，康寶萊都會(huì)嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。
康寶萊全球營運(yùn)行政副總裁裴大偉表示：“我們保證我們使用的都是最好的原材料，并跟當(dāng)?shù)氐氖乘幈O(jiān)部門保持良好的互動(dòng)，確保生產(chǎn)的東西都是達(dá)標(biāo)的、最好的。”(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道) 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
