經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 韓祖亦

　　14.45億元的扣非后歸母凈利潤(rùn)，這對(duì)于2019年上半年的青島啤酒(600600)來(lái)說(shuō)，頗為值得紀(jì)念——不僅在金額上刷新了公司上市以來(lái)的中報(bào)紀(jì)錄，也創(chuàng)下了2010年以來(lái)的中報(bào)最高增速。

　　從行業(yè)來(lái)看，2019年上半年，啤酒市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，由拼酒到品酒，由單一口味到多元口味，啤酒行業(yè)正處于勢(shì)不可擋的轉(zhuǎn)型期，且還面臨著集中度不斷提高、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)加劇、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上升等挑戰(zhàn)。作為行業(yè)龍頭，青島啤酒是怎樣在日益激烈的行業(yè)并購(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的呢?

　　事實(shí)上，青島啤酒此番中報(bào)業(yè)績(jī)并非一蹴而就。近年來(lái)，公司持續(xù)發(fā)力高端，不斷促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。做強(qiáng)做大青島經(jīng)典、青島純生、新特產(chǎn)品及嶗山啤酒，加快向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，以推動(dòng)盈利能力提升。

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，在青島啤酒深化推進(jìn)的“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，銷(xiāo)量增速“含金量”主要體現(xiàn)為主品牌。2019年上半年，公司啤酒銷(xiāo)量473萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)3.6%，其中主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量236萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)6.3%，保持了在中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　而面對(duì)多元化個(gè)性化的舌尖需求，近年來(lái)青島啤酒以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向研發(fā)差異化產(chǎn)品。在開(kāi)發(fā)“經(jīng)典1903”“全麥白啤”“黑啤”“皮爾森”“青島啤酒IPA”等高端品類(lèi)的同時(shí)，還推出了“魔獸罐”“深夜食堂罐”“戰(zhàn)狼罐”“12星座鋁瓶”等定制產(chǎn)品，并在一線城市的“地標(biāo)”開(kāi)設(shè)Tsingtao 1903社區(qū)客廳。

　　此外，青島啤酒私人定制平臺(tái)于今年7月末正式上線，主打抗氧化的“王子海藻蘇打水”備受關(guān)注。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，這款產(chǎn)品由青島啤酒生物發(fā)酵工程國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和管華詩(shī)院士領(lǐng)銜的青島海洋生物醫(yī)藥研究院兩大國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研制，填補(bǔ)了我國(guó)海洋大健康飲品的空白。

　　高盛此前也在報(bào)告中表示，青島啤酒正轉(zhuǎn)向針對(duì)質(zhì)量增長(zhǎng)的策略，而非單純追求規(guī)模，行業(yè)潛在機(jī)遇可助改善公司利潤(rùn)。認(rèn)可該公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)趨勢(shì)及戰(zhàn)略規(guī)劃，建議“增持”和“買(mǎi)入”。