經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 孫羅南
在國(guó)內(nèi)尤其南方市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的永輝超市(601933)，最近正式進(jìn)入山東市場(chǎng)。這也讓山東的零售市場(chǎng)更加熱鬧起來(lái)。
眼下，山東本土零售企業(yè)、起家于威海的家家悅(603708)，擴(kuò)張之勢(shì)越來(lái)越迅猛。這兩年更是在濟(jì)南不斷“跑馬圈地”，默默擴(kuò)張“地盤(pán)”。
濟(jì)南一位零售業(yè)內(nèi)人士對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者說(shuō)，業(yè)界有一種說(shuō)法——“南有永輝，北有家家悅”，這兩家超市均以生鮮為特色�，F(xiàn)在永輝超市加入山東的商業(yè)酣戰(zhàn)，將給山東零售市場(chǎng)格局帶來(lái)更大“攪動(dòng)”。
永輝首入山東
籌建兩門(mén)店
根據(jù)永輝超市日前發(fā)布的公告，根據(jù)公司發(fā)展需求，其申請(qǐng)?jiān)谏綎|設(shè)立全資子公司，注冊(cè)名稱為山東永輝超市有限公司，永輝超市股份有限公司是出資股東，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，注冊(cè)地址位于濟(jì)南市歷下區(qū)燕子山路15號(hào)，經(jīng)營(yíng)范圍包括批發(fā)、零售等。
在永輝超市的官網(wǎng)上，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，其籌建中的門(mén)店列表中，濟(jì)南奧體天街店、泰安愛(ài)琴海店赫然在列。其中，濟(jì)南門(mén)店具體位于歷下區(qū)奧體西路與禮耕路交會(huì)處。
此前，有關(guān)“永輝超市首進(jìn)山東”的消息就已傳開(kāi)。據(jù)龍湖方面稱，8月29日，龍湖濟(jì)南奧體天街品牌主力店簽約，永輝BRAVO綠標(biāo)店將首次落地山東，也將成為濟(jì)南首個(gè)以“生鮮”為經(jīng)營(yíng)特色的中高端精品超市。
近幾年快速擴(kuò)張的永輝超市成立于2001年，其2019年半年報(bào)顯示，公司業(yè)務(wù)覆蓋四川、重慶等24個(gè)省市。
其2018年年報(bào)提到，重慶和福建依然為公司貢獻(xiàn)了最大的收入和利潤(rùn);四川的收入和利潤(rùn)全面超過(guò)北京，成為公司業(yè)務(wù)的第三大省份;浙江開(kāi)店勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。
值得一提的是，永輝超市此前一直未布局山東市場(chǎng)。
家家悅在濟(jì)
大型門(mén)店不多見(jiàn)
以生鮮起家的永輝超市，在山東將與另一家主打生鮮經(jīng)營(yíng)策略的“大鱷”家家悅相遇。眼下，家家悅正在加快布局山東零售市場(chǎng)，濟(jì)南即是重點(diǎn)之一。
在濟(jì)南花園路與歷山路交叉口向東，家家悅就在近日新開(kāi)了一家門(mén)店——華夏福地店。10月8日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在這里看到，位于地下一層的超市店面不小，貨架上商品品類齊全，蔬菜、水果、海鮮等生鮮區(qū)布在最顯眼的位置，此外還有糧油區(qū)、紅酒區(qū)、針織區(qū)、母嬰中心等，并增添了涮吧等。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，與當(dāng)前的部分精品超市類似，在店內(nèi)的布局方面，這家家家悅超市也運(yùn)用了射燈等元素凸顯陳列的商品，也設(shè)置了自助收款機(jī)等設(shè)備。
一位正在超市內(nèi)選購(gòu)商品的市民告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，這家門(mén)店挺大，“我感覺(jué)比濟(jì)南別的家家悅都大。大上周開(kāi)業(yè)的時(shí)候，人特別多，很多蔬菜水果都挺便宜，有的人一天來(lái)了好幾趟。”
“商品品種倒是挺多的，熟食、面食挺多，膠東面食也比較有特色，海鮮也不少。剛開(kāi)業(yè)促銷活動(dòng)很多，搞活動(dòng)的商品還是挺便宜的，其他商品價(jià)格感覺(jué)和別的超市也差不多。”這位市民說(shuō)。
還有周邊居民對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者說(shuō)，“這附近有不少小區(qū)，居民很多，往東邊的山大路、往西邊的東關(guān)大街，老小區(qū)都很多，這個(gè)超市能輻射一大片區(qū)域。”
在濟(jì)南，從經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者先后走訪的家家悅多家門(mén)店看，其在規(guī)模上基本以中小型門(mén)店為主，像華夏福地店這樣大的門(mén)店不太多見(jiàn)——據(jù)悉，這家門(mén)店經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到萬(wàn)余平方米。
家家悅頻頻布局
濟(jì)南老城區(qū)
在濟(jì)南老城區(qū)的核心位置，家家悅可謂頻頻布局。
位于濟(jì)南泉城路以北、省府前街以東的原泰府廣場(chǎng)，如今正在“轉(zhuǎn)身”——打造為“國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意中心”。有消息稱，家家悅將入駐其中，入駐的業(yè)態(tài)則有可能是新推出的家家悅生活港。
一直以來(lái)，家家悅在威海和煙臺(tái)為主的膠東地區(qū)占據(jù)較大市場(chǎng)份額。如今，其在山東范圍內(nèi)正快速?gòu)?fù)制門(mén)店，并將華潤(rùn)萬(wàn)家在山東的大賣(mài)場(chǎng)業(yè)務(wù)收入囊中。
對(duì)于在山東強(qiáng)力西進(jìn)的家家悅而言，濟(jì)南已成為其商業(yè)零售版圖的重要一“子”。在濟(jì)南，以生鮮商品為主打、加速中小型業(yè)態(tài)店擴(kuò)張、向社區(qū)滲透，依舊是其“突圍”之道。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，家家悅披露的去年年報(bào)和今年半年報(bào)顯示，去年以來(lái)，其在濟(jì)南新開(kāi)門(mén)店達(dá)到10家。去年的9家新門(mén)店包括德潤(rùn)天璽生活超市、大明湖店、山水華府店、未來(lái)創(chuàng)業(yè)廣場(chǎng)店、青年城便利店、王官莊北路店、長(zhǎng)清金牛店、燕山立交橋店、青年政治學(xué)院店，租賃期限2-17年不等，面積44至2200平方米不等。今年上半年的新開(kāi)門(mén)店則是位于槐蔭區(qū)經(jīng)一路的濟(jì)南保利中心店，租賃期限為16年，合同面積1350平方米。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
值得一提的是，如今在山東零售市場(chǎng)，一面是本土區(qū)域龍頭迅猛擴(kuò)張，一面是外資巨頭收縮版圖，市場(chǎng)格局正在發(fā)生改變。
今年6月，沃爾瑪正式告別濟(jì)南，位于泉城路與趵突泉北路交界處的沃爾瑪超市關(guān)閉。在此前的2016年，經(jīng)營(yíng)5年的沃爾瑪濟(jì)南陽(yáng)光新路店悄然關(guān)店，此后家家悅于2017年接手。
近日，隨著48億元收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)80%股份交割完成，蘇寧易購(gòu)正式控股家樂(lè)福中國(guó)。在濟(jì)南解放橋的家樂(lè)福門(mén)店，蘇寧易購(gòu)電器店已經(jīng)進(jìn)駐。
不僅是外資，國(guó)內(nèi)的行業(yè)大咖也在調(diào)整業(yè)務(wù)。華潤(rùn)萬(wàn)家已將位于山東的大賣(mài)場(chǎng)業(yè)務(wù)全面撤離，山東華潤(rùn)萬(wàn)家生活超市有限公司被家家悅收購(gòu)。在此之前，山東華潤(rùn)萬(wàn)家的7家大賣(mài)場(chǎng)門(mén)店已經(jīng)交由家家悅托管。
在分析人士看來(lái)，對(duì)于家家悅而言，新區(qū)域拓展后需要一定的培育期，這對(duì)于其消化接納能力也是考驗(yàn)，未來(lái)的發(fā)展之路可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。而永輝超市此番進(jìn)軍山東，也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其將給山東的商業(yè)零售市場(chǎng)格局帶來(lái)什么變化，還有待觀察。 |
