3月24日，美的首度與天貓攜手，共同推出的以“0帕行動”為主題的“美的品牌周”正式拉開帷幕。美的生活電器作為美的集團(tuán)小家電產(chǎn)品的核心事業(yè)部，重磅推出40余款產(chǎn)品，力求從價(jià)格、品質(zhì)等多個(gè)方面為消費(fèi)者減壓，踐行“零帕”主張，全面提升消費(fèi)者網(wǎng)購體驗(yàn)，打造一場不一樣的網(wǎng)購盛宴。
美的生活電器高品質(zhì)產(chǎn)品 點(diǎn)燃消費(fèi)者網(wǎng)購激情
筆者了解到，此次“零帕行動”主題創(chuàng)意的提出是建立在美的生活電器長期以來對用戶需求深入跟蹤的基礎(chǔ)之上。參與此次活動的產(chǎn)品，大多是性價(jià)比高、產(chǎn)品過硬且具備競爭力的網(wǎng)銷產(chǎn)品。同時(shí)，很多產(chǎn)品還是通過美的品牌周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。
據(jù)悉，在眾多產(chǎn)品中，2014年全球首發(fā)的熊貓咔咔新品電壓力鍋拔得頭籌，成為活動首日的爆銷產(chǎn)品。此款產(chǎn)品采用美的獨(dú)創(chuàng)的“飛梭旋鈕技術(shù)”，集“專業(yè)測壓技術(shù)”、“科學(xué)調(diào)壓技術(shù)”、“立體加壓技術(shù)”、“安全排壓技術(shù)”于一體，將飯煲、電壓力鍋功能合二為一，以極具創(chuàng)意的想法重新定義了電壓力鍋的使用功能。
而且，其卡通的外觀形象包裝也深受消費(fèi)者熱捧。據(jù)聚劃算平臺顯示，開團(tuán)不到2天時(shí)間，熊貓咔咔電壓力鍋的銷量就超過了3000臺。
網(wǎng)購無壓力 美的電器多角度踐行“零帕”理念
美的生活電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品可以使消費(fèi)者不必面對價(jià)格的壓力，更不必?fù)?dān)心產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證等問題，可以放心購買。此外，美的生活電器還通過微電影、奧運(yùn)冠軍講述零帕故事等豐富好玩的減壓活動助陣美的品牌周，從精神角度為消費(fèi)者減壓，讓消費(fèi)者參與美的品牌周時(shí)擁有更好的體驗(yàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，要想在日趨競爭激勵(lì)的電商市場中分得一杯羹，不能單純依靠產(chǎn)品和低價(jià)格競爭的策略。而在美的品牌周活動中，美的生活電器摒棄了傳統(tǒng)的電商思維，通過有針對性的產(chǎn)品投放迎合消費(fèi)者的網(wǎng)購需求，并且還為消費(fèi)者推出了一些能夠調(diào)動參與熱情的活動，釋放消費(fèi)者的壓力，讓消費(fèi)者擁有更好的網(wǎng)購體驗(yàn)，從而踐行了“0帕行動”的活動理念。這種電商策略非常值得借鑒。
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