其實(shí)君暢的玩法，在本質(zhì)上也是粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)。我認(rèn)為，所謂粉絲經(jīng)濟(jì)，就是企業(yè)或個人自身制造或借助外力，聚攏大量的忠實(shí)粉絲（俗稱腦殘），形成以龐大“粉絲”為依托的巨大經(jīng)濟(jì)鏈條。

 

　　這幫粉絲，無條件追隨，指哪打哪，他們不知疲倦地在網(wǎng)上、生活中自發(fā)傳播迷戀對象的任何信息，并且不允許別人有任何不敬之詞。李宇春的粉絲“玉米”、蘋果的粉絲“果粉”不好惹，地球人都知道�，F(xiàn)在君暢也用了這一招，這就是我經(jīng)常講的“勢能營銷”，唯有構(gòu)建強(qiáng)勁的勢能，才能一舉劈開市場！

 

　　有人說，既然明星和粉絲經(jīng)濟(jì)的力量這么厲害，那是不是不用投互聯(lián)網(wǎng)廣告了？這就矯枉過正了。正確的投放方式是O2O，即線上線下深度融合，形成合圍。

 

　　前不久，君暢品牌TVC“我的暢活法”登陸湖南衛(wèi)視，代言人趙麗穎在TVC中青春活力的表現(xiàn)讓觀眾印象深刻。本次發(fā)布會上，君暢攜手代言人趙麗穎正式發(fā)布2016年全新的品牌戰(zhàn)略，并以視頻形式對全新品牌主張“我的暢活法”進(jìn)行了深入詮釋。

 

　　此外，君暢聯(lián)合唱吧發(fā)起的“青春一起暢吧”全國校園歌唱巡回賽也在會上正式啟動，比賽將持續(xù)三個月、覆蓋東南西北四大賽區(qū)百所高校，君暢代言人趙麗穎或?qū)�參與其中為活動助陣。下一步，君暢還將圍繞代言人趙麗穎全面啟動線上、線下多維整合營銷，并在央視、湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體加大品牌傳播力度，實(shí)現(xiàn)信息的全網(wǎng)覆蓋。

 

　　市場不會撒謊，強(qiáng)勁的勢能營銷帶來了市場的快速發(fā)展。據(jù)悉，君暢乳酸菌上市以來一直受到市場的熱烈追捧，2015年銷售增長率高達(dá)300%。屈殿令表示， 2016年君暢產(chǎn)品升級并正式發(fā)力全國市場，將以大華北市場為根據(jù)地，向全國市場擴(kuò)張，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢。

 

　　業(yè)內(nèi)有評論表示，君暢的全國上市和營銷重拳展示了君樂寶全國擴(kuò)張的雄心，有望引領(lǐng)整個常溫乳酸菌行業(yè)升級。

 

 

　　流行即流量、流量轉(zhuǎn)銷量，新品類、新人類。君暢力邀擁有3000萬粉絲的人氣女星趙麗穎代言，并輔以一系列O2O式投放組合拳，快速構(gòu)建了品牌勢能，有望一舉劈開市場。

 

　　那么我們?yōu)槭裁匆獜?qiáng)調(diào)勢能？勢能為什么會變得這樣重要？因?yàn)檫@是一個互聯(lián)網(wǎng)時代，這是一個連接的時代。個體的消費(fèi)者因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的加持，能量變得前所未有的強(qiáng)大。你的力量因?yàn)閳鼍�、因�(yàn)檫B接瞬間可以呈現(xiàn)上萬倍的放大，這就是勢能營銷的威力。

 

　　既然常溫乳酸菌市場很像當(dāng)年的涼茶市場，君暢能否復(fù)制王老吉奇跡？新的市場機(jī)遇下，唯有能夠準(zhǔn)確捕捉品類風(fēng)向、滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能從市場的大浪淘沙中脫穎而出，成為真正的王者�！短菬熅浦芸�》副總編梁劍表示，未來常溫乳酸菌市場將繼續(xù)保持高速增長。憑借卓越的品質(zhì)、領(lǐng)先的品牌理念和全面的市場布局，君暢乳酸菌有望在未來幾年持續(xù)領(lǐng)跑市場。

 

　　方向?qū)α�，就不怕路遠(yuǎn)。