經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇
幾天前，“手帳”玩家吳歡入手了一個(gè)kinbora品牌A6大小的手帳本，價(jià)格為1500元。在不少人看來(lái)，這個(gè)價(jià)格太貴了，但在她看來(lái)，這個(gè)價(jià)格可以接受。
最近幾年，“手帳”在國(guó)內(nèi)逐漸走紅。越來(lái)越多的人開(kāi)始接受并喜愛(ài)上了手帳，用于美食記錄、讀書(shū)筆記、日程規(guī)劃、旅行日記等。手帳正成為一種獨(dú)特的文化和時(shí)尚，同時(shí)帶動(dòng)了一個(gè)龐大的文具和文化產(chǎn)業(yè)鏈。
燒錢(qián)”的手帳
“
花1500元買(mǎi)個(gè)手帳本，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)有些奢侈，但吳歡說(shuō)“還行”，此前她還花3500元買(mǎi)過(guò)一個(gè)。
“2018年去日本旅游，我和朋友無(wú)意間闖進(jìn)了一家手帳店，第一眼就喜歡上了。”面對(duì)精美的手帳本、貼紙及膠帶，吳歡“入坑”了。那天，吳歡和朋友在店里呆了整整一個(gè)下午，購(gòu)買(mǎi)了自己的第一本手帳本。
吳歡告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，手帳可不僅僅指手帳本，一套在手帳圈看來(lái)合格的手帳，需要包括手帳本、書(shū)衣、鋼筆、墨水、印章、印臺(tái)、膠帶、貼紙、手繪文字、墊板。而這其中的每個(gè)配件價(jià)格差距較大。
玩手帳已經(jīng)花了多少錢(qián)?吳歡給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者算了一筆賬：一個(gè)kinbora手帳本1500元、一個(gè)鳴叫皮手帳本3500元;各種手帳筆超過(guò)1000元，其中一套吳珠的水彩筆(60色)就花了500元;各種膠帶花了2000多元;印章的花費(fèi)也超過(guò)了1000元，各種書(shū)衣花了1000多元。“亂七八糟統(tǒng)算下來(lái)已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)元，估計(jì)以后還會(huì)花很多。”
吳歡告介紹，不同的產(chǎn)品價(jià)格差距較大。以手帳本為例，低價(jià)的國(guó)產(chǎn)手帳本價(jià)格多為十幾元到幾十元不等，而進(jìn)口品牌的手帳本可以賣(mài)到幾百元甚至幾千元，一些設(shè)計(jì)師款或者聯(lián)名款的手帳本價(jià)格會(huì)更高。手帳的另一主體膠帶，價(jià)格也從幾十元到上百元。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，在某電商平臺(tái)，一家名為“我與文具”的店鋪中，A5大小的日本“KNOX AUTHEN”鳴叫皮售價(jià)就從3280元-4860元年不等，一些印章和膠帶的價(jià)格也不便宜。
盡管花費(fèi)不低，但吳歡因?yàn)橄矚g還是愿意花這個(gè)錢(qián)。“做手帳有很多好處，看看貼紙、貼貼膠帶、記記生活，是很放松的事情，這比玩手機(jī)更有趣，而且不傷眼。”
做手帳對(duì)吳歡來(lái)說(shuō)，可以用四個(gè)字來(lái)形容，那就是“隨心所欲”，怎么快樂(lè)怎么玩。從日本回來(lái)后，吳歡就開(kāi)始堅(jiān)持每天記手帳。“生活中所有的一切都能加到手帳中，出去玩撿回的樹(shù)葉、摘回的小野花，修剪成不同形狀，再貼到手帳本里做裝飾。手帳已經(jīng)超越了本來(lái)的意義，它更是我和理想生活之間的橋梁，像是精神伴侶。”
下一個(gè)盲盒？
“我也搞不清楚手帳本這幾年為什么會(huì)熱起來(lái)。”在濟(jì)南西市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年文具店的劉繼峰有些疑惑，“其實(shí)，手帳本也就是筆記本、日記本嘛，無(wú)非是封面、內(nèi)頁(yè)都要比普通的日記本好看一些，設(shè)計(jì)上更新穎一些而已，另外就是有增加了貼紙膠帶等附帶品。”
劉繼峰告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，他每個(gè)月手帳本僅零售的銷(xiāo)量都在500本以上，如果再加上批發(fā)差不多能達(dá)到兩三千本。“回頭客比較多。紙膠帶和貼紙等配件上新比較頻繁，所以常來(lái)店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者大多會(huì)趕在店里上新的時(shí)候來(lái)?yè)屬?gòu)一番。”
“新鮮、有創(chuàng)意，或許正是這些新穎之處吸引了年輕人，讓曾經(jīng)只是小眾愛(ài)好的手帳本，近年來(lái)受到越來(lái)越多年輕人的追捧。”濟(jì)南匯鑫文教用品有限公司副總經(jīng)理張堅(jiān)認(rèn)為。
張堅(jiān)告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，手帳與同樣受到年輕人追捧的盲盒有些相似。“我們多次開(kāi)會(huì)討論手帳，試圖判斷，手帳會(huì)不會(huì)是下一個(gè)盲盒。我們認(rèn)為相比盲盒，手帳目前處于萌芽期向成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變的階段，對(duì)于手帳愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，他們希望有專(zhuān)門(mén)售賣(mài)手帳及周邊的品牌出現(xiàn)，以更便利地整合資源。”張堅(jiān)說(shuō)道，“以前我們只是簡(jiǎn)單地代理銷(xiāo)售各種手賬本和周邊，但現(xiàn)在準(zhǔn)備做大一些。第一家手帳店已經(jīng)在選址中，將店鋪打造成手帳達(dá)人們溝通的線(xiàn)下交流基地，未來(lái)還會(huì)推出我們自己的品牌產(chǎn)品。”
實(shí)際上，看著手帳市場(chǎng)火爆起來(lái)的并非只有“張堅(jiān)們”，一些文具生產(chǎn)商也開(kāi)始推出自己的品牌，進(jìn)軍手帳文具市場(chǎng)。據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解，廣博集團(tuán)推出子品牌kinbor，主打原創(chuàng)類(lèi)手帳及手帳周邊產(chǎn)品。雖然其產(chǎn)品售價(jià)達(dá)100多元，但是每次上架都很快斷貨，手帳年銷(xiāo)售額超過(guò)5000萬(wàn)元，使這家老牌文具商嘗到了甜頭。
在互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立分析師楊立富看來(lái)，手帳為文具市場(chǎng)帶來(lái)了發(fā)展新空間。我國(guó)文具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1500億元，但國(guó)內(nèi)文具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱、規(guī)模小的特點(diǎn)仍舊明顯。“文具企業(yè)應(yīng)憑借不斷研發(fā)新技術(shù)產(chǎn)品，走‘高端’路線(xiàn)，產(chǎn)品附加值高、品牌識(shí)別度高，才能脫穎而出。” |
