諾基亞要重回手機(jī)市場(chǎng)了。昨天，諾基亞在其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，將通過(guò)品牌授權(quán)的方式重返智能手機(jī)市場(chǎng)，不過(guò)時(shí)間最早也要等到明年的第四季度。
諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟后，就轉(zhuǎn)變成了一家無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商，不過(guò)其高管多次對(duì)外表示，諾基亞并不排除重返手機(jī)市場(chǎng)的可能，只是不會(huì)再做硬件制造，而是通過(guò)品牌授權(quán)的方式進(jìn)行。此次，諾基亞官方再次重申了這一態(tài)度，表示：“諾基亞回歸手機(jī)業(yè)務(wù)的正確方式是通過(guò)品牌授權(quán)模式。這意味著找到一家能負(fù)責(zé)所有生產(chǎn)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)支持的合作伙伴。”
事實(shí)上，這種模式對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)并不陌生。之前，諾基亞推出的首款安卓平板電腦N1就是采取這種方式，由諾基亞授權(quán)，富士康負(fù)責(zé)制造和銷(xiāo)售。不過(guò)，重返手機(jī)市場(chǎng)和推出平板電腦產(chǎn)品并不一樣，按照出售業(yè)務(wù)給微軟時(shí)的協(xié)議，“諾基亞”作為智能手機(jī)的品牌在2016年第四季度前屬于微軟，因此諾基亞公司也在聲明中表示，“我們最早也要到2016年第四季度才能重返手機(jī)業(yè)務(wù)”。
有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，諾基亞品牌授權(quán)最好的合作方自然是富士康，一來(lái)后者有著生產(chǎn)、銷(xiāo)售方面的實(shí)力和渠道，二來(lái)諾基亞平板N1的合作讓雙方對(duì)這種方式都比較熟悉。
諾基亞曾經(jīng)連續(xù)14年雄踞世界手機(jī)品牌頭名位置，不過(guò)微軟在收購(gòu)了這部分業(yè)務(wù)后，并沒(méi)有將諾基亞手機(jī)重新做起來(lái)。相反，微軟先是放棄在主力手機(jī)產(chǎn)品上使用諾基亞的品牌，最近又宣布裁員數(shù)千人，并減少銷(xiāo)售的手機(jī)產(chǎn)品種類(lèi)，顯然，微軟已經(jīng)不太把精力放在手機(jī)制造上了。
>>觀點(diǎn)
吃品牌老本兒不現(xiàn)實(shí)
諾基亞智能手機(jī)能夠重返市場(chǎng)，對(duì)于至今仍有著相當(dāng)數(shù)量的“諾粉”來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好消息。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于諾基亞手機(jī)的前景并不是十分看好。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝就認(rèn)為，如今的手機(jī)市場(chǎng)，靠吃品牌的老本兒已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了，摩托羅拉就是一個(gè)最好的例子。目前對(duì)諾基亞這個(gè)品牌還有感情的主要是三四十歲以上的用戶，這種感情能否轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力是有疑問(wèn)的。而年輕的用戶群體對(duì)諾基亞這個(gè)品牌幾乎已沒(méi)有什么感覺(jué)了。
王艷輝還表示，別說(shuō)通過(guò)品牌授權(quán)的方式回歸，就算諾基亞當(dāng)年并沒(méi)有出售給微軟而是一直堅(jiān)持做手機(jī)，如今也不會(huì)混得太好，“看看摩托羅拉、索尼、HTC的現(xiàn)狀就知道，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)品牌，很難繼續(xù)保持原有的地位。” |
