本報記者 朱萍 北京報道
近日，中國電視購物聯(lián)盟發(fā)布《2016年中國電視購物行業(yè)白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，2016年中國電視購物行業(yè)總銷售額達(dá)到366億元，占社會消費(fèi)品零售總額的比例仍不足1%。
實際上，2016年電視購物頻道面臨著經(jīng)濟(jì)增速放緩、外部競爭激烈、自身轉(zhuǎn)型變革的環(huán)境，經(jīng)營受到前所未有的挑戰(zhàn)。環(huán)球購物董事長孔炯認(rèn)為，電視購物一直背負(fù)著行業(yè)野蠻生長的包袱，如早期電視購物對產(chǎn)品和服務(wù)缺乏保證、售后服務(wù)虛假承諾等問題讓行業(yè)誠信嚴(yán)重透支。
但孔炯對于電視購物的前景仍持樂觀態(tài)度，認(rèn)為電視購物受到電商等沖擊，但其有獨(dú)特的價值。中國電視購物行業(yè)存在誕生千億級別領(lǐng)先企業(yè)的市場基礎(chǔ)，這些價值將被極大的挖掘出來。
中國電視購物聯(lián)盟理事長任謙則認(rèn)為，電視購物行業(yè)開始進(jìn)入了盤整期，馬太效應(yīng)正在顯現(xiàn)，經(jīng)營理念和方式亟待創(chuàng)新，另外一定要適應(yīng)媒體融合趨勢，努力將單個的電視購物頻道，上升為多媒體的購物平臺。
年銷售額下降8%
《白皮書》顯示，2016年全年總銷售金額366億元，較2015年總銷售額399億元下降了8%，但仍高于2014年行業(yè)銷售總額。其中，從銷售規(guī)�？矗赇N售額在1億-10億元的電視購物頻道占比最多，年銷售額在20億元以上的占比最少。
這也是自2011年有行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來，行業(yè)在連續(xù)4年保持增長后，首次出現(xiàn)總銷售金額下降的情況。同時行業(yè)內(nèi)部分化明顯，持有覆蓋全國牌照的頻道銷量更高，并多數(shù)為增長趨勢，持有區(qū)域牌照的頻道銷量相對較低，并且部分頻道出現(xiàn)銷售額和經(jīng)營指標(biāo)下降的現(xiàn)象。
根據(jù)30家提供2016年總銷售件數(shù)的電視購物頻道數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年電視購物行業(yè)的商品總銷售件數(shù)超過5477萬件，平均每個頻道銷售商品183萬件，有9個頻道在2016年的總銷量超過均值水平，占總頻道數(shù)的30%，各頻道間的銷售差異巨大，最高頻道銷售商品件數(shù)超過1600萬件，最少的只有1萬多件。
另根據(jù)27家提供了利潤率指標(biāo)的電視購物頻道數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年電視購物行業(yè)的平均利潤率為9%，最高的頻道為40%，最低的頻道為-45%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著電視購物行業(yè)進(jìn)入了重要的發(fā)展轉(zhuǎn)折時期，快速增長的歷史或不復(fù)存在，未來行業(yè)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營面臨著更大的調(diào)整。孔炯指出，2016年電視購物頻道面臨著經(jīng)濟(jì)增速放緩、外部競爭激烈、自身轉(zhuǎn)型變革的環(huán)境，經(jīng)營受到前所未有的挑戰(zhàn)。 |
