奶粉注冊制掀“風(fēng)暴” 千余品牌面臨淘汰
乳企對5大焦點(diǎn)存在爭議，專家認(rèn)為奶粉配方注冊制新政將“不可避免地重塑市場”
102家獲證企業(yè)、2000多個(gè)嬰幼兒配方乳粉品牌、平均每個(gè)企業(yè)擁有20多個(gè)配方，不僅讓中國媽媽們患上“奶粉選擇恐懼癥”，也成了許多奶粉企業(yè)搶占市場、提高售價(jià)的慣用手段。
作為10月1日新《食品安全法》的配套法規(guī)，國家食藥監(jiān)總局日前對《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》向社會公開征集意見，這個(gè)“史上最嚴(yán)”新政不僅規(guī)定一個(gè)配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品，每個(gè)企業(yè)允許生產(chǎn)的配方奶粉數(shù)量也將受到嚴(yán)格限制。
業(yè)內(nèi)預(yù)測，2000多個(gè)嬰幼兒配方奶粉品牌至少有一半將被淘汰出局。國家乳業(yè)工程技術(shù)研究中心副主任姜毓君在日前的第二屆中荷乳制品產(chǎn)業(yè)鏈安全研討會上表示，新政將“不可避免地重塑市場”：依靠多品牌和渠道占領(lǐng)市場的模式難以為繼，行業(yè)集中度會進(jìn)一步提高。
威力 至少砍掉半數(shù)奶粉品牌
國內(nèi)奶粉此前無需注冊配方，只要向有關(guān)部門報(bào)備即可生產(chǎn)。但這造成的一個(gè)現(xiàn)狀是，我國嬰幼兒配方乳粉的配方過多過濫，全國約2000個(gè)配方，平均每個(gè)企業(yè)有20多個(gè)配方，遠(yuǎn)高于國外企業(yè)一般只有2至3個(gè)配方的情況。
根據(jù)新《食品安全法》規(guī)定，國家食藥監(jiān)總局對嬰幼兒配方乳粉的配方實(shí)行注冊管理。“如何注冊”無疑備受乳企關(guān)注�！秼胗變号浞饺榉叟浞阶怨芾磙k法(試行)》征求意見稿提供了兩種方案：一是同一企業(yè)注冊一個(gè)產(chǎn)品配方只能生產(chǎn)一種產(chǎn)品，且同年齡段產(chǎn)品配方之間的成分差異應(yīng)在6種以上；二是每個(gè)企業(yè)不得注冊超過5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方。這也被業(yè)界稱為“史上最嚴(yán)”奶粉新政。
據(jù)君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼介紹，“業(yè)內(nèi)估算，如果按照方案一執(zhí)行，170多家企業(yè)平均每家能夠生產(chǎn)的品牌在3個(gè)左右；如果按照方案二執(zhí)行，2100多個(gè)品牌最終也就剩下八九百家，將有一半品牌被淘汰。”
而在乳業(yè)專家宋亮看來，如果按照方案一執(zhí)行，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉品牌會清理得更加干凈。“6種以上營養(yǎng)配方不同的規(guī)定，企業(yè)基本達(dá)不到，所以大部分企業(yè)只能保證1-2個(gè)品牌的系列，最終整個(gè)市場可能只剩下一兩百個(gè)品牌。”
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新政一旦實(shí)施，將有助于改善嬰幼兒配方乳粉市場的混亂局面。
經(jīng)常出國考察的劉森淼發(fā)現(xiàn)，許多國家市場上只有四五個(gè)奶粉品牌，品牌間的價(jià)格差異很小；每個(gè)品牌只對應(yīng)一兩個(gè)嬰幼兒配方奶粉系列，且不同系列奶粉價(jià)格基本相同。“在中國就不一樣了，品牌之間、系列之間有很大價(jià)格差異，導(dǎo)致概念營銷在嬰幼兒奶粉中偏多，大家換了各種噱頭來漲價(jià)，別說消費(fèi)者面臨選擇恐懼癥，連我們這些生產(chǎn)企業(yè)都還沒見全。”
嬰幼兒奶粉不光是有品牌間的差異、系列間的差異，還有區(qū)域間的差異。一些品牌只在某一個(gè)城市或縣城出售，在其他地區(qū)則很難看到。
有消息稱，最終出臺的新政可能在現(xiàn)有基礎(chǔ)上會更加嚴(yán)格，每個(gè)企業(yè)的注冊“名額”縮減至3個(gè)品牌、9個(gè)系列。 1/5 1 2 3 4 5 下一頁 尾頁 |
