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據(jù)了解,“煙臺(tái)蘋果”于2008年獲準(zhǔn)地理標(biāo)志證明商標(biāo),2011年又被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。“下一步,我們將從包裝標(biāo)識(shí)、宣傳用語(yǔ)入手,鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝上使用‘煙臺(tái)蘋果’地址標(biāo)志證明商標(biāo)、馳名商標(biāo)和統(tǒng)一的宣傳用語(yǔ),整合品牌資源,最大化發(fā)揮品牌影響力。”白國(guó)強(qiáng)說(shuō)。
近年來(lái),煙臺(tái)市多方面推動(dòng)煙臺(tái)蘋果品牌建設(shè),召開農(nóng)業(yè)電商培訓(xùn)班、啟動(dòng)“煙臺(tái)蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”制定、參加國(guó)際性展示交易會(huì)、發(fā)行蘋果郵票、“煙臺(tái)蘋果十大品牌”評(píng)選等活動(dòng)相繼開展。
其中“電商”得到了煙臺(tái)市的極大重視。“電商帶來(lái)的是銷售模式的改變,以往市場(chǎng)上蘋果魚目混雜,外地消費(fèi)者不容易吃到正宗的煙臺(tái)蘋果。由于網(wǎng)上購(gòu)物是產(chǎn)地直郵模式,既可以提升煙臺(tái)蘋果品牌影響力,又能提升附加值。”煙臺(tái)市農(nóng)業(yè)局產(chǎn)業(yè)化科科長(zhǎng)申俊立認(rèn)為。
值得一提的是,不少果農(nóng)已自發(fā)實(shí)行改變。棲霞市蘇家店鎮(zhèn)孫家村果農(nóng)孫小磊,2013年在淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)店鋪,專門銷售棲霞蘋果,當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入300多萬(wàn)元、利潤(rùn)25萬(wàn)元。目前,僅棲霞市就開設(shè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)店鋪560多家。
為了在電商時(shí)代抓住機(jī)遇,煙臺(tái)去年開始著手建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品自主電商平臺(tái)——煙臺(tái)蘋果網(wǎng),并開展了煙臺(tái)蘋果價(jià)格指數(shù)的編制工作。“今年將在煙臺(tái)蘋果網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)與推廣、煙臺(tái)蘋果價(jià)格指數(shù)的發(fā)布及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析、煙臺(tái)蘋果產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)的擴(kuò)大化等方面作出更多努力。”申俊立說(shuō)。
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